Co to jest personal branding - budowanie marki osobistej, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

Personal branding to strategia marketingowa, która ma na celu wypromowanie własnego wizerunku i przedstawienie go odbiorcom w określonym świetle. Obejmuje ona sposób, w jaki dana osoba decyduje się zachowywać, komunikować oraz ukazywać swoją karierę i umiejętności.

Nazwa personal branding może się również odnosić do wizerunku danej osoby w oczach otoczenia, który jest efektem identyfikacji zbieżności, jak i rozbieżności pomiędzy informacjami, które są przez nią deklarowane (między innymi w dokumentach), a jej zachowaniem, cechami, reakcjami oraz umiejętnościami.

Promocja marki osobistej za cel stawia sobie spójną i dopasowaną do odbiorcy komunikację, zdobycie zaufania klientów, a także pokazanie, dlaczego warto skorzystać z usług danej osoby czy firmy.

W przypadku budowania marki osobistej specjalistów i ekspertów jest to kreacja, dzięki której przedstawiają oni propozycje wartości potencjalnym i obecnym klientom. Z kolei personal branding przedsiębiorstw pomaga w skracaniu dystansu między firmą a klientem, nadając jej często cechy osobowościowe.