Pozycjonowanie lokalne (SEO)

Co to jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne inaczej pozycjonowanie regionalne lub SEO lokalne to szereg działań marketingowych, których celem jest wypromowanie strony internetowej w wyszukiwarkach takich jak Google, na wybrane frazy kluczowe, wyłącznie w ściśle określonej lokalizacji (województwo, miasto, dzielnica).

Przykłady lokalnych słów kluczowych:

• fryzjer Poznań centrum
• kosmetyczka Kraków
• radca prawny Warszawa
• mechanik Wrocław
• geodeta Gdańsk
• trener personalny Łódź
• notariusz Szczecin
• rzeczoznawca Bydgoszcz
• doradca podatkowy Lublin
• logopeda Gliwice
• psycholog Katowice
• opiekunka Gdynia
• fotograf Rzeszów
• dentysta Kielce

Pozycjonowanie strony lokalnie pozwala wypromować świadczone usługi lub oferowane produkty w najbliższej okolicy. Lokalne SEO są to działania, które mają na celu zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania w Google na frazy lokalne. W ten sposób można dotrzeć do osób, które rzeczywiście skorzystają z oferty naszej firmy i przyczynią się do zwiększenia zysków.

Jak działa pozycjonowanie lokalne w Google?

Wyszukiwarka Google wykorzystuje różne metody dzięki którym automatycznie rozpoznaje lokalizację, w której aktualnie znajduje się użytkownik wpisujący zapytanie. Wykrywanie lokalizacji odbywa się na podstawie adresu IP użytkownika, jego historii lokalizacji (jeśli jest włączona) oraz miejsc jakie ostatnio wyszukiwał .

W ten sposób Google dostarcza mniej lub bardziej dokładne lokalne wyniki wyszukiwania na zapytania najlepiej dopasowane do regionu, w którym znajduje się użytkownik. Dzięki geolokalizacji użytkownicy z Warszawy poszukujący np. mechanika samochodowego otrzymają listę zupełnie innych wyników niż Internauci z Krakowa, Wrocławia czy Katowic. W wynikach wyszukiwania dla  usług i towarów sklasyfikowanych jako lokalne, bezpośrednio w wyszukiwarce wyświetli się lokalizacja, która została rozpoznana dla Ciebie przez Google.

Lokalne SEO, czyli pozycjonowanie w określonym rejonie działa skutecznie zarówno dla miast czy całych województw, jak i dzielnic, a nawet ulic (w większych metropoliach – np. pozycjonowanie stron w Poznaniu czy pozycjonowanie stron w Warszawie).

Popularność lokalnych słów kluczowych i potencjał z regionalnego pozycjonowania witryny w Google jest w dużej mierze uzależnione od tego jak duże pod względem powierzchni jest dane województwo i w wyniku tego jak duża jest liczba ludności danego miasta lub regionu.

Miasta w Polsce, w których potencjał pozycjonowania lokalnego jest największy to:

• Warszawa
• Kraków
• Katowice
• Łódź
• Wrocław
• Poznań
• Toruń
• Bydgoszcz
• Gorzów Wielkopolski
• Bielsko Biała
• Zielona Góra
• Białystok
• Lublin
• Grudziądz
• Olsztyn
• Szczecin
• Częstochowa
• Radom
• Włocławek
• Gdańsk
• Konin
• Gliwice
• Kielce
• Rzeszów
• Gdynia
• Bytom
• Chorzów
• Legnica
• Zabrze
• Sosnowiec
• Rybnik
• Ruda Śląska
• Opole
• Tychy
• Elbląg
• Dąbrowa Górnicza
• Płock
• Wałbrzych
• Tarnów
• Koszalin
• Kalisz
• Piła
• Siedlce
• Zamość
• Jelenia Góra
• Inowroclaw
• Chełm
• Jaworzno
• Tarnowskie Góry
• Piotrków Trybunalski
• Stalowa Wola
• Biała Podlaska
• Słupsk
• Nowy Sącz
• Lubin
• Łomża
• Ostrów Wielkopolski
• Skierniewice
• Przemyśl
• Pabianice
• Raciborz
• Bełchatów
• Jastrzębie-Zdrój
• Kędzierzyn-Koźle
• Siemianowice Śląskie
• Piekary Śląskie
• Ostrowiec Świętokrzyski
• Pruszków
• Głogów
• Wejherowo
• Mysłowice
• Tczew
• Luboń

Województwa o największym potencjalne pozycjonowania regionalnego to:

• dolnośląskie
• podkarpackie
• kujawsko-pomorskie
• podlaskie
• lubelskie
• pomorskie
• lubuskie
• śląskie
• łódzkie
• świętokrzyskie
• małopolskie
• warmińsko-mazurskie
• mazowieckie
• wielkopolskie
• opolskie
• zachodniopomorskie

Jak Google rozpoznaje lokalizacje użytkownika?

W Google Ads można znaleźć informację na temat sposobów rozpoznawania lokalizacji użytkownika. Wyszukiwarka bierze pod uwagę aktualny pobyt Internauty (lokalizacja fizyczna) oraz miejsca, którymi był on już zainteresowany (lokalizacja zainteresowania).

Fizyczna lokalizacja użytkownika jest ustalana na podstawie adresu IP komputera, smartfona lub innego urządzenia, na którym ten korzysta z wyszukiwarki. Gdy urządzenie jest podłączone do sieci Wi-Fi, ustalany jest jej adres IP. Dodatkowo Google lokalizuje urządzenie na podstawie sygnału GPS, sieci Wi-Fi, Bluetooth oraz danych pochodzących z masztu operatora telefonii komórkowej.

Lokalizację zainteresowania Google ustala na podstawie lokalizacji, którymi Internauta interesował się wcześniej (nazwy miast lub województw wpisywane w zapytaniach, wcześniejsze lokalizacje fizyczne urządzenia, obszary poszukiwań na Mapie Google). W pozycjonowaniu lokalnym lokalizacja zainteresowań ma znaczenie, ponieważ użytkownik może planować wycieczkę, urlop z rodziną czy wyjazd służbowy i poszukiwać np. noclegów, restauracji bądź atrakcji w miejscu, do którego się wybiera.Lokalizację zainteresowania Google ustala na podstawie lokalizacji, którymi Internauta interesował się

Warto pamiętać, że niektórzy Internauci nie polegają na geolokalizacji ustalonej dla nich przez Google i samodzielnie wpisują w pasek wyszukiwarki tzw. zapytania geolokalizowane (np. usługa + miasto czy województwo). Dla Google dodanie konkretnej lokalizacji w zapytaniu jest sygnałem, że Internauta poszukuje usługi bądź produktu w konkretnym miejscu, dlatego najczęściej pomijana jest wtedy automatyczna geolokalizacja (fizyczna i zainteresowania).

Korzyści z pozycjonowania strony lokalnie – SEO w określonym regionie

Dlaczego warto być w wynikach wyszukiwania na lokalne frazy? Pozycjonowanie regionalne jest dużą szansą na sukces dla firm działających lokalnie – w określonym mieście czy na terenie województwa. Przedsiębiorcy prowadzący lokalne biznesy chcą dotrzeć przede wszystkim do mieszkańców najbliższej okolicy. Hydraulik, warsztat samochodowy, salon fryzjerski czy kosmetyczny chcą reklamować świadczone usługi w miejscu swojej siedziby, ponieważ to właśnie lokalni Klienci przynoszą im zyski.

Pozycjonowanie lokalne w Google pozwala dotrzeć do osób szukających usług na ekranach komputera, tabletu czy smartfona. Obecnie coraz więcej potencjalnych Klientów poszukuje towarów i usług w Internecie, w wyszukiwarce chce odnaleźć adresy sklepów w okolicy czy numery telefonu do usługodawców. Takie osoby pole swoich poszukiwań zawężają do najbliższej okolicy, co pozwala im na szybkie zakupy (np. w lokalnym sklepiku, gdzie właściciel za ladą jest ekspertem w swojej branży i chętnie dzieli się z Klientami wiedzą) czy zamówienie fachowca, który usunie drobną awarię w domu bądź biurze. Obecność na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania na frazy lokalne daje duży potencjał, ponieważ pozwala szybko dotrzeć do osób, które rzeczywiście skorzystają z naszej oferty.

Dla przedsiębiorców dużym plusem są także niższe koszty pozycjonowana lokalnego i możliwość szybszego dotarcia na najlepsze i oblegane pozycje w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, która jest związana z mniejszą konkurencją niż przy ogólnym pozycjonowaniu stron. Może okazać się, np. że Twoja bezpośrednia konkurencja nie promuje swoich usług w Internecie, co pozwoli Ci bardzo szybko zdobyć wysoką pozycję w Google na lokalnym rynku - w rejonie działalności firmy.

Statystyki lokalnego SEO

Jak Google tworzy ranking stron lokalnych

Ułożenie lokalnych stron w wynikach wyszukiwania nie jest przypadkowe. W pozycjonowaniu lokalnym wpływ na pozycję witryny ma przede wszystkim trafność, odległość i rozpoznawalność. Parametry te pozwalają wyszukiwarce Google na prezentowane użytkownikom najlepiej dopasowanych wyników z serwisami www z okolicy. Zaawansowane algorytmy potrafią ocenić na jakich usługach lub produktach zależy użytkownikowi i która firma z największym prawdopodobieństwem lepiej sprosta jego oczekiwaniom. Takie, właściwe dopasowanie firmy skutkuje lepszym pozycjonowaniem strony w Google - wyższą pozycją w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Trafność

Firmy, które podają szczegółowe informacje o swojej firmie mają większą szansę na to, że Google powiążę ich działalność z tym co użytkownik wpisuje do wyszukiwarki.

Odległość

W przypadku kiedy użytkownik nie wybiera lokalizacji to Google stara się ją określić. Następnie obliczana jest odległość od firm potencjalnie najlepiej dopasowanych do wpisanego słowa kluczowego i przedstawienie lokalnych sklepów lub punktów usługowych.

Rozpoznawalność

Rozpoznawalność to określenie mówiące o tym jak znana jest dana firma. W świecie rzeczywistym marki budują swoją rozpoznawalność poprzez reklamy w telewizji, radiu, bilbordy na ulicach. W świecie wirtualnym, w Internecie na rozpoznawalność wpływają linki prowadzące do strony, wzmianki na blogach, forach, artykuły czy katalogi. Rozpoznawalność to również duża reputacja, które budują liczne opinie i uzyskane oceny. Duża liczba opinii i wysokich ocen w Internecie to odzwierciedlenie wielu poleceń i dobrych słów w świecie rzeczywistym dlatego też jest to istotny element w uzyskiwaniu wysokich pozycji firmy w lokalnych wynikach wyszukiwarki Google.

O czym pamiętać, aby skutecznie pozycjonować stronę w regionie

Dobre pozycje w wynikach lokalnych wymagają ścisłej współpracy specjalistów zajmujących się pozycjonowaniem stron w Google i marketingiem z przedstawicielami firmy, którzy najlepiej znają specyfikę prowadzonego biznesu, cechy charakterystyczne grupy docelowej i wymogi potencjalnych Klientów.

Samo pozycjonowanie lokalne witryny opiera się na podobnych mechanizmach, co ogólne pozycjonowanie stron. Najważniejszym czynnikiem jest optymalizacja strony (SEO – search engine optimization) pod kątem dobranych słów kluczowych, publikacja wartościowej treści odpowiadającej potrzebom użytkowników firmowej strony oraz budowa bazy linków wpływających na reputację witryny. Frazy kluczowe dla pozycjonowania lokalnego mogą zawierać nie tylko nazwy świadczonych usług i oferowanych towarów (w różnych odmianach) zestawione z nazwą miasta, gdzie znajduje się nasza siedziba, ale także w duecie z nazwami miejscowości sąsiadujących lub nazwą województwa czy regionu (gdy zasięg naszego działania obejmuje taki teren).

W optymalizacji strony dla pozycjonowania lokalnego, warto uwzględnić:

• nazwę miasta w tytule strony
• nazwę miasta w nagłówkach Hx
• nazwę miasta w tekstach zawartych na stronie
• pełny adres firmy (wraz z numerem telefonu) na stronie (najlepiej z użyciem danych strukturalnych tj. specjalnymi znacznikami schema.org)

Podanie tych danych zagwarantuje, że wyszukiwarka Google nie będzie miała wątpliwości, w jakim mieście (bądź regionie) działa właściciel strony.

W pozycjonowaniu lokalnym warto, dodatkowo, uwzględnić:

• usługę Google Moja Firma
• zbudowanie bazy pozytywnych opinii o firmie
• wizytówki NAP (zgodność danych teleadresowych)
• zbudowanie bazy linków z okolicy

Usługa Google Moja Firma

Usługa Google Moja Firma pozwala stworzyć wizytówkę firmy i umieścić ją na Mapach Google. Użytkownicy mogą w ten sposób zobaczyć firmę zlokalizowaną na mapie miasta, poznać jej dokładne dane (nazwa, adres, numer telefonu), godziny otwarcia, obejrzeć zdjęcia dodane przez właściciela firmy oraz inne podane przez niego informacje.

Zbudowanie bazy pozytywnych opinii o firmie

Wizytówka w Google Moja Firma pozwala Internautom dodawać oceny oraz wystawiać opinie o firmie. Pozytywne opinie podnoszą zarówno wiarygodność i widoczność wizytówki, a także są sygnałem dla potencjalnych Klientów, że warto skorzystać z usług lub zakupu towarów. Jak zbudować taką bazę? Dbając o jakość oferowanego asortymentu i wysoki poziom obsługi. Nic nie stoi także na przeszkodzie, aby poprosić zadowolonych Klientów (np. stałych odbiorców czy kontrahentów) o wyrażenie swojej opinii o naszej firmie w Internecie.

Wizytówki NAP

NAP to skrót od angielskich słów Name, Address, Phone Number. Przez NAP w pozycjonowaniu stron (SEO) określa się podstawowe dane kontaktowe to jest „name” – nazwa, „address” – adres oraz „phone” – telefon. Spójność tych danych pozwala na identyfikację firmy przez algorytmy wyszukiwarki.

Cytowanie NAP czyli inaczej zamieszczanie w Internecie wizytówek zawierających prawdziwe i spójne dane kontaktowe utożsamiane z konkretną firmą pomaga pozycjonować stronę w wynikach wyszukiwania Google oraz pozycjonuję firmę w Google Maps.

Dane lokalnej firmy warto dodać m.in. do:

• katalogów firm (np. PanoramaFirm.pl, Zumi.pl, Pkt.pl, Yellowpages.pl, Targeo.pl)
• katalogów branżowych (np. ZnanyLekarz.pl., DobryMechanik.pl)
• katalogów regionalnych (mogą one stanowić dodatek np. do regionalnych portali, internetowych wersji lokalnej prasy, radia czy oficjalnej strony samorządowej)

Dobrą praktyką jest zadbanie o to, aby we wszystkich wizytówkach NAP figurowały dokładnie te same dane firmy (adres, numer telefonu) oraz tam gdzie to możliwe link do firmowej strony internetowej. Dzięki tego typu działaniom wyszukiwarka Google uzna firmę za bardziej wiarygodną, a pozycjonowanie na frazy lokalne powinno być jeszcze bardziej skuteczne.

Baza lokalnych linków

Podczas budowy bazy linków warto zadbać, aby znalazły się tam linki prowadzące z serwisów związanych z regionem, na który pozycjonujemy lokalnie firmę. W tej roli doskonale sprawdzą się m.in. oficjalne serwisy miasta lub gminy, regionalne i lokalne portale informacyjno-publicystyczne, strony lokalnej prasy, radia bądź TV czy strony lokalnych partnerów lub dostawców.

Dla kogo jest pozycjonowanie lokalne - SEO?

Pozycjonowanie lokalne (regionalne) to doskonałe rozwiązanie zarówno dla małych, jak i dużych firm usługowych bądź handlowych, które działają lokalnie, w obrębie danego obszaru. Promocja stron w regionie pomaga przyciągnąć Klientów, którzy rzeczywiście planują skorzystać z naszych usług lub oferty handlowej, zmniejszyć liczbę odrzuceń i zwiększyć realne zyski. W ten sposób możemy podnieść pozycję firmy w wynikach wyszukiwania Google dla naszego miasta czy województwa i zdobyć nowych Klientów.

Z lokalnego pozycjonowania strony w Google często korzystają firmy, które mają przeznaczony niższy budżet na usługi marketingowe. Mniejsza konkurencja na poszczególne frazy kluczowe pozwala szybciej osiągnąć wyższe wyniki. Korporacje i przedsiębiorstwa mające oddziały w całej Polsce, swoje usługi czy oferty handlowe kierują w stronę Klientów z całego kraju jednak bardzo często potencjał lokalny nie jest dobrze wykorzystywany, stąd firmom takim również oferujemy analizy poszczególnych obszarów geograficznych, które kryją w sobie potencjał i możliwości w dotarciu ze swoją ofertą do nowych, potencjalnych klientów z danej okolicy.

W jakich branżach najlepiej się sprawdza?

Promocja i reklama usług poprzez pozycjonowanie lokalne w wyszukiwarce Google doskonale sprawdza się w takich branżach jak:

• gastronomia (restauracje, kawiarnie, cukiernie, piekarnie, pizzerie, puby, bary, kluby nocne)
• szkoła i edukacja (nauka jazdy, logopeda, opiekunka dziecięca)
• finanse i bankowość (agent ubezpieczeniowy, broker, doradca kredytowy, doradca podatkowy, księgowa, doradca finansowy)
• inżynieria i budownictwo (usługi budowlane i remontowe, architekt, brukarz, cieśla, dekarz, elektryk, geodeta, hydraulik, geotechnik, kafelkarz, glazurnik, kierownik budowy, monter wentylacji, murarz, ślusarz, stolarz, tynkarz)
• medyczna i farmaceutyczna (przychodnie, prywatne gabinety, alergolog, anestezjolog, chirurg ogólny, dermatolog, wenerolog, diabetolog, endokrynolog, farmaceuta, fizjoterapeuta, ginekolog onkolog, kardiochirurg, kardiolog, lekarz rodzinny, lekarz medycyny pracy, lekarz medycyny sądowej, masażystka, nefrolog, neurolog, okulista, onkolog, optometrysta, opiekun/opiekunka osób starszych, optyk, pediatra, pielęgniarka, ratownik medyczny, stomatolog, dentysta, urolog, weterynarz)
• samochodowa (warsztaty samochodowe, mechanika pojazdowa, stacje kontroli pojazdów, wulkanizacja, blacharz, lakiernik, mechanik)
• prawo i administracja (kancelaria prawna, adwokat, audytor, komornik, notariusz, radca prawny, tłumacz przysięgły, windykator)
• telekomunikacja i IT (pogotowie komputerowe, firmy informatyczne, serwisy komputerowe, obsługa informatyczna, opieka i usługi IT, helpdesk, informatyk, grafik, usługi programistyczne, usługi administracyjne)

Z lokalnej promocji swoich produktów korzystają również regionalne sklepy stacjonarne takie jak:

• sklep muzyczny
• sklep motoryzacyjny
• sklep elektryczny
• sklep myśliwski
• sklep instalacyjny
• sklep narciarski
• sklep budowalny
• sklep nurkowy
• sklep dla dzieci
• sklep narzędziowy
• sklep dla biegaczy
• sklep obuwniczy
• sklep papierniczy
• sklep ortopedyczny
• sklep medyczny
• sklep rybny
• sklep zoologiczny
• sklep rowerowy
• sklep ze zdrową żywnością
• sklep rtv agd
• sklep odzieżowy
• sklep sportowy
• sklep górski
• sklep turystyczny
• sklep jubilerski
• sklep wędkarski
• sklep jeździecki
• sklep wojskowy
• sklep komputerowy
• sklep winiarski
• sklep modelarski
• sklep zielarski

Od pozycjonowania lokalnego do ogólnego

Pozycjonowanie regionalne to również idealne rozwiązanie dla nowopowstałych firm, których celem jest ogólnopolska lub światowa sprzedaż produktów lub usług. Niezbędnym krokiem w promocji firmy jest zbudowanie silnej marki na rynku lokalnym i jej dalszy rozwój o kolejne obszary geograficzne. Lokalne pozycjonowanie strony www sprawdzi się również świetnie jako wstęp do wstęp do pozycjonowania ogólnego czy pozycjonowania sklepu internetowego. Rozwiązaniem tym powinny się zatem zainteresować nie tylko lokalne firmy, ale również sklepy internetowe i usługodawcy oferujący swoje działania w całej Polsce.

Lokalne pozycjonowanie (SEO) – stań się liderem w swoim regionie

Prowadzisz firmę usługową lub sklep i chcesz zwiększyć zainteresowanie swoją ofertą, przyciągnąć Klientów i wyprzedzić konkurencję? Pozycjonowanie lokalne w Google to doskonały sposób, aby zainteresować swoimi produktami lub usługami osoby mieszkające w Twoim mieście i jego okolicach lub całym województwie. Taka inwestycja jest niewielka (ze względu na mniejszą konkurencję), a dla lokalnych biznesów o wiele skuteczniejsza niż pozycjonowanie na ogólne frazy o dużej konkurencyjności.

Dzięki skutecznemu pozycjonowaniu (SEO) na frazy lokalne masz szansę nie tylko podnieść pozycję swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google, ale i zwrócić uwagę osób, które rzeczywiście skorzystają z oferty. To bezpośrednio przełoży się na zyski Twojej firmy. Wysoka pozycja na frazy lokalne to także szansa na poprawę wizerunku marki, a nawet zdobycie pozycji lokalnego lidera w swojej branży.