Co to jest zasada odwróconej piramidy - inverted pyramid, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

Zasada odwróconej piramidy (inverted pyramid) oznacza odpowiednią hierarchizację informacji w tekście – tak, aby pozyskać uwagę czytelnika i zatrzymać go na dłużej. 

Metoda ta zakłada, że najistotniejsze dla użytkownika informacje (czyli te, które znajdują się na dole piramidy) należy umieszczać już na samym początku tekstu, a dopiero potem zagłębiać się w temat i poruszać szczegółowe wątki. 

Zasada odwróconej piramidy zakłada, że użytkownik szybko zrealizuje swoją intencję, a więc zamiar, z jakim trafił na daną stronę internetową. Kluczowe jest więc dostarczenie mu niezbędnych informacji i odpowiedzi na najważniejsze pytania już w pierwszych linijkach tekstu. W tworzeniu treści zgodnych z zasadą odwróconej piramidy istotne jest to, aby nie budować napięcia, lecz od razu przechodzić do sedna omawianego tematu. 

Metoda odwróconej piramidy znajduje zastosowanie w webwritingu, ponieważ odpowiada na aktualne potrzeby internautów, którzy są bardzo niecierpliwi i skupiają wzrok na określonych częściach tekstu, co potwierdzają badania eye-trackingowe.

Jak tworzyć treść zgodnie z zasadą odwróconej piramidy?

Statystycznie reklamodawca ma mniej niż 15 sekund, by zwrócić uwagę czytelnika i zachęcić go do dalszego zapoznania się z treścią na stronie (źródło: time.com).

Pisanie w stylu odwróconej piramidy zacznij od przyswojenia 5 następujących po sobie krokach.

1. Zawrzyj istotne fakty na początku tekstu. 
2. Zastosuj metodę 5W+H (akronim od pytań: kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego, jak?) i udziel odpowiedzi na nie. 
3. Skoncentruj się na drugorzędnych, ale wciąż istotnych z perspektywy czytelnika informacjach. 
4. Wprowadź nagłówki porządkujące tekst i ułatwiające nawigację użytkownika po stronie. 
5. Przedstaw ogólny kontekst i uzupełnij treść o dodatkowe wątki.

Podczas tworzenia contentu zgodnego z metodą odwróconej piramidy zadbaj o konstrukcję 2 elementów przyciągających uwagę: 

• Tytuł (title): zawiera obietnicę rozwiązania problemu odbiorcy, słowa kluczowe, jest krótki (50-60 znaków ze spacjami). 
• Opis tekstu (meta description): opatrzony chwytliwym CTA, sygnalizuje o czym będzie tekst (150-160 znaków ze spacjami). 

Od tytułu i opisu zależy współczynnik klikalności, a tym samym decyzja użytkownika o przejściu na stronę internetową, zapoznanie się z wpisami na blogu lub podjęcie innej, konkretnej akcji w witrynie.

Dlaczego pisanie w odwróconej piramidzie jest ważne?

Struktura odwróconej piramidy w stworzonym tekście jest ważna z 2 perspektyw:

• użytkowników – dla których liczy się uzyskanie szybkiej, konkretnej odpowiedzi i realizowanie własnych celów;  
• robotów Google – dla których czytelne treści są podstawą do poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. 

Projektowanie stron internetowych zgodnie z doświadczeniem użytkownika (UX) to podstawa w uzyskaniu większej rozpoznawalności firmy w sieci. Warto więc tworzyć treści w oparciu o zasadę odwróconej piramidy zarówno ze względu na intencje internautów, jak i roboty indeksujące Google.