Co to jest tagi UTM (UTM) - Urchin Tracking Module, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

Tagi UTM (Urchin Tracking Module, parametry UTM, kody UTM) to pięć parametrów, które można dodać na końcu adresu URL, aby śledzić źródła ruchu na stronie. Stworzyła je firma Urchin Software przejęta w 2005 roku przez Google.

UTM można dodawać do adresu URL samodzielnie lub skorzystać z dedykowanych do tego celu narzędzi jak na przykład Campaing URL Builder.

Nazwa UTM odnosi się do pięciu parametrów, które można dostosować do własnych potrzeb i dopisywać do adresu URL w dowolnej kolejności:

• utm_source – jest to niezbędny parametr, który wskazuje na źródło pozyskania ruchu np. Google, Facebook, newsletter;
• utm_medium – pozwala na określenie typu linku, najczęściej są to tagi CPC, CPM, e-mail;
• utm_campaign – nazwa kampanii, szczególnie przydatny tag, gdy prowadzi się jednocześnie kilka działań;
• utm_content – jeśli w obrębie jednej kampanii występuje kilka kreacji reklamowych, to tag ten pozwoli wskazać dokładnie, co zostało kliknięte np. link czy banner;
• utm_term – określa słowa kluczowe, które były wpisywane do wyszukiwarki przed kliknięciem w reklamę.

Kody UTM pozwalają na precyzyjną analizę prowadzonych kampanii reklamowych, a co za tym idzie sprawdzenie ich efektywności i zoptymalizowanie kosztów przeznaczanych na te działania. Nie należy stosować ich jednak w obrębie własnej witryny.