Czy pokolenie Z wciąż korzysta z Google? Nowe sposoby wyszukiwania
Pamiętasz czasy, gdy „wygoogluj to” było odpowiedzią na każde pytanie? W 2025 roku pokolenie Z ma zupełnie inne nawyki. „Sprawdź na TikToku” czy „zobacz na Insta” to hasła, które słyszymy coraz częściej.
Młodzi konsumenci treści nie szukają już suchych faktów – pragną autentycznych doświadczeń, osobistych historii i wizualnych wrażeń, których brakuje w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.
Z artykułu dowiesz się, dlaczego Google traci na znaczeniu wśród odbiorców generacji Z oraz które platformy społecznościowe przejmują rolę wyszukiwarek internetowych.
Czy pokolenie Z korzysta z wyszukiwarki Google? Statystyki
Tak, pokolenie Z wciąż korzysta z wyszukiwarki Google, ale w mniejszym stopniu niż starsze grupy użytkowników. Na co wskazują wyniki badań?
- Generacja „Zetek” wyszukuje za pomocą Google o 25% rzadziej niż pokolenie X (źródło: Swipe Insight).
- 24% użytkowników wybiera media społecznościowe jako główne narzędzia do wyszukiwania online, z czego 46% internautów z pokolenia Z preferuje social media zamiast tradycyjnych wyszukiwarek (źródło: Swipe Insight).
- 21% użytkowników Gen Z rozpoczyna wyszukiwanie informacji na TikToku, podczas gdy 5% zaczyna od YouTube’a. (źródło: Axios).
- Blisko 40% młodych osób, gdy szuka miejsca na lunch, nie korzysta z Google Maps ani wyszukiwarki (źródło: Techcrunch).
- 45% użytkowników z pokolenia Z korzysta ze Snapchata do lokalnych wyszukiwań (źródło: Forbes).
Pokolenie Z, choć wciąż korzysta z Google, znacznie częściej wybiera media społecznościowe jako główne źródło wyszukiwania informacji w internecie. Czy zmiany nawyków użytkowników to początek nowej ery korzystania z internetu?
Gdzie szuka Gen Z? Nowe sposoby wyszukiwania
Gen Z korzysta z różnych platform w zależności od rodzaju poszukiwanych informacji, a ich wybory znacząco różnią się od preferencji starszych generacji.
Tak przedstawia się podział preferencji w wyszukiwaniach na podstawie badania Talker Research przeprowadzonego w dniach 12-22 kwietnia 2024 r.:
Google – tradycyjny lider
Google wciąż dominuje w wyszukiwaniach związanych z praktycznymi potrzebami, takimi jak:
- Restauracje i bary – 81% wyszukiwań.
- Usługi lokalne – 77% wyszukiwań.
Pomimo popularności mediów społecznościowych, Google pozostaje podstawowym narzędziem dla powyższych zapytań internautów.
TikTok – źródło inspiracji
TikTok zyskuje na popularności wśród pokolenia Z jako źródło inspiracji i pomysłów, szczególnie w kategoriach:
- Fryzury i makijaż – 17% wyszukiwań.
- Pomysły na prezenty – 15% wyszukiwań.
Dynamiczne, wizualne treści na TikToku przyciągają młodych użytkowników, którzy szukają angażujących i szybkich odpowiedzi.
Instagram – na pierwszym miejscu moda i wystrój wnętrz
Instagram jest najczęstszym wyborem przy wyszukiwaniach związanych z:
- Markami modowymi – 12%.
- Wystrojem wnętrz – 10%.
Platforma jest ceniona za estetykę i odkrywanie wizualnych trendów – to na Instagramie użytkownicy znajdują pomysły związane ze stylizacjami oraz aranżacją mieszkań.
Czy TikTok jest nową wyszukiwarką dla pokolenia Z?
TikTok częściowo jest nową wyszukiwarką dla pokolenia Z, głównie dzięki swojemu angażującemu i wizualnemu formatowi.
W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwarek, które opierają się na dopasowywaniu słów kluczowych, TikTok oferuje spersonalizowane wyniki, dostosowane do zainteresowań użytkowników i ich wcześniejszych interakcji.
Dlaczego pokolenie Z wybiera TikToka?
Pokolenie Z wybiera TikToka do wyszukiwania informacji w internecie, ponieważ platforma oferuje:
- intuicyjne i spersonalizowane wyszukiwanie – algorytmy TikToka dopasowują treści wideo do preferencji użytkowników, co sprawia, że wyszukiwanie jest szybkie i łatwe;
- wizualny format treści – krótkie, angażujące filmy odpowiadają preferencjom młodszych użytkowników, którzy unikają długich tekstów;
- autentyczność – recenzje i opinie od innych internautów są postrzegane jako bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy;
- angażujące doświadczenie – TikTok łączy wyszukiwanie z rozrywką, zapewnia treści, które jednocześnie edukują i bawią;
- aktualność dostarczanych informacji – platforma szybko reaguje na bieżące wydarzenia i trendy, dzięki czemu użytkownicy mogą uzyskać najświeższe informacje;
- źródło inspiracji i opinii innych użytkowników – TikTok oferuje unikalne pomysły i rekomendacje od osób, które dzielą się swoimi doświadczeniami.
TikTok redefiniuje sposób wyszukiwania informacji przez pokolenie Z. Dzięki łączeniu rozrywki z użytecznością, staje się alternatywą dla tradycyjnych wyszukiwarek. Przyciąga młodsze pokolenia swoją świeżością i dopasowaniem do ich oczekiwań.
Jakie treści są wyszukiwane przez użytkowników wybierających TikToka zamiast tradycyjnych wyszukiwarek?
Zmienia się sposób, w jaki użytkownicy szukają informacji w internecie. TikTok, znany głównie z krótkich, zabawnych filmików, staje się dla wielu czymś w rodzaju nowej wyszukiwarki.
Jakie treści wyszukują użytkownicy na TikToku? Według badania Adobe platforma przyciąga różnorodnością. Sprawdźmy, co interesuje internautów:
- Samouczki wideo – 62%
- Recenzje produktów lub usług – 39%
- Osobiste historie lub anegdoty – 38%
- Challenge lub memy – 33%
- Rekomendacje influencerów – 30%
- Przewodniki – 26%
- Krótkie, przystępne karuzele z tekstem – 24%
- Q&A lub wywiady – 16%
Te dane pokazują, że TikTok jest nie tylko platformą rozrywkową, ale także źródłem praktycznych i autentycznych informacji. Firmy, które chcą dotrzeć do tej grupy odbiorców, powinny skupić się na tworzeniu treści odpowiadających na te potrzeby, szczególnie w formacie wideo.
Jak zmiany w wyszukiwaniu „Zetek” wpływają na SEO i marketing?
Zmiany w nawykach wyszukiwania Gen Z stwarzają nowe wyzwania i możliwości dla SEO oraz marketingu. Są to m.in.:
1. Krótszy czas uwagi i większe wymagania wobec treści
Pokolenie Z ma zdolność szybkiego oceniania wartości treści i odrzucania tych mniej interesujących. Generacja Zetek potrafi w pełni skoncentrować się na tematach, które uznaje za istotne.
Dlatego firmy muszą dostarczać wartościowe, precyzyjne teksty, które przyciągną uwagę w krótkim czasie. Dodatkowo preferencja „Zetek” dla zapytań typu long-tail wskazuje na potrzebę tworzenia treści odpowiadających na szczegółowe pytania i intencje wyszukiwania.
2. Nowe podejście do lojalności wobec marki
Pokolenie Z jest sceptycznie nastawione do tradycyjnej lojalności wobec marki, tj. przywiązania do firmy wyłącznie ze względu na jej rozpoznawalność.
Generacja „Zetek” poszukuje marek, które odzwierciedlają jej wartości, dlatego też przedsiębiorstwa powinny koncentrować się na kształtowaniu zaufania, autentyczności oraz transparentności w komunikacji ze swoją grupą odbiorców.
3. Mobilne wyszukiwanie – na pierwszym miejscu
Pokolenie Z spędza najwięcej czasu na smartfonach i jest od nich silnie zależne (źródło: harmonyhit). Dlatego pierwsze co należy zrobić to dostosować strategię SEO i marketingu do urządzeń mobilnych.
Największe znaczenie mają:
- Szybkość ładowania strony: aż 60% przedstawicieli pokolenia Z odrzuca strony, które ładują się zbyt wolno (źródło: IBM Institute for Business Value).
- Indeksowanie mobilne: optymalizacja witryn pod kątem urządzeń mobilnych to priorytet, aby zwiększyć widoczność i użyteczność stron.
Mobilne wyszukiwanie informacji w internecie nie tylko dominuje, ale także kształtuje oczekiwania użytkowników – pokolenie Z wymaga wygody, szybkości i intuicyjnego dostępu do informacji na każdym kroku.
4. Media społecznościowe jako alternatywa dla tradycyjnych wyszukiwarek
TikTok i YouTube to platformy, które przyciągają pokolenie Z, głównie dzięki treściom wideo. Firmy powinny więc inwestować w kreatywne materiały audiowizualne, aby zaistnieć w świadomości „Zetek” oraz wzmocnić ich zaufanie.
Dotarcie do pokolenia Z wymaga wielokanałowego podejścia oraz włączenia do strategii social mediów. Jak firmy mogą to osiągnąć?
- Publikuj przyciągające wzrok treści wizualne, unikaj statycznych materiałów video.
- Dodawaj quizy, ankiety i posty z pytaniami, aby aktywizować odbiorców.
- Pokaż, że opinie użytkowników mają znaczenie – odpowiadaj na komentarze.
- Udostępniaj treści tworzone przez użytkowników, takie jak zdjęcia czy filmy pokazujące Twoje produkty.
- Publikuj czasowe treści w stories, które znikają po 24 godzinach.
- Zachęcaj klientów do oznaczania Twojej marki w swoich postach i korzystania z dedykowanych hashtagów.
FAQ – lista najczęściej zadawanych pytań na temat sposobów wyszukiwania informacji przez Gen Z
Czy wyszukiwanie głosowe jest popularne wśród pokolenia Z?
To zależy. Wyszukiwanie głosowe nie jest szczególnie popularne wśród pokolenia Z w porównaniu z innymi metodami wyszukiwania, jak np. korzystanie z TikToka.
Asystenci głosowi są przez nich postrzegani raczej jako narzędzia pomocnicze do prostych komend, takich jak ustawienie alarmu czy sprawdzenie pogody, niż jako główne źródło wyszukiwania informacji.
Jakie są największe wyzwania związane z dostosowaniem strategii SEO do Gen Z?
Dostosowanie strategii SEO do pokolenia Z wymaga fundamentalnej zmiany w podejściu do optymalizacji. Pierwszym wyzwaniem jest konieczność tworzenia treści w formatach preferowanych przez to pokolenie – krótkich, dynamicznych i wizualnych.
Drugim istotnym wyzwaniem jest potrzeba optymalizacji nie tylko pod kątem Google, ale również pod platformy społecznościowe, gdzie Gen Z spędza najwięcej czasu.
Dodatkowo treści muszą być autentyczne i angażujące, ponieważ to pokolenie szybko wykrywa i odrzuca sztucznie wytworzone materiały marketingowe.
Jakie platformy wybiera pokolenie Z do wyszukiwania informacji w internecie?
Najczęściej wybierane platformy do wyszukiwania informacji w internecie to TikTok, Instagram, YouTube, a także Reddit i Pinterest w zależności od rodzaju informacji.
Czy Google może stracić pozycję lidera w wyszukiwaniu na rzecz innych platform?
Google, choć wciąż dominuje na rynku wyszukiwarek, może stopniowo tracić swoją pozycję w niektórych segmentach rynku.
Szczególnie widoczne jest to w przypadku młodszych użytkowników, którzy coraz częściej wybierają alternatywne platformy. Jednak całkowita utrata pozycji lidera jest mało prawdopodobna w najbliższej przyszłości, głównie ze względu na zróżnicowane potrzeby różnych grup wiekowych oraz mocną pozycję Google w obszarach profesjonalnych i edukacyjnych.
Gigant z Mountain View prawdopodobnie będzie musiał adaptować się do zmieniających się preferencji użytkowników, czego dowodem jest pojawienie się na rynkach zagranicznych wyszukiwania generatywnego – AI Overview (AIO).
Ocena artykułu:
5 / 5 według 16 opinii
