Co to jest duplicate content - duplikacja treści, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

Duplicate content (duplikacja treści, powielanie treści, skopiowanie treści) oznacza sytuację, w której ta sama treść występuje w ramach jednej, tej samej domeny lub w obrębie wielu domen.

Kiedy identyczna lub bardzo podobna treść dostępna jest pod wieloma adresami URL, algorytm Google może mieć problem ze zidentyfikowaniem, który z tych materiałów powinien być wyświetlony użytkownikowi w wynikach wyszukiwania, co potencjalnie może wpływać na ranking strony w Google i sukces SEO.

Do zjawiska duplikacji treści dochodzi czasem nieświadomie, np. w wyniku braku wystarczającej wiedzy na temat optymalizacji strony. Aby wyeliminować problemy z powieloną treścią, należy tworzyć unikalny i oryginalny content.

Wewnętrzny duplicate content – powielanie treści w ramach jednej domeny

Wewnętrzny duplicate content (internal duplicate content) ma miejsce wtedy, kiedy ta sama treść pojawia się na kilku rożnych stronach w obrębie jednej i tej samej domeny.

Wewnętrzna duplikacja treści może mieć wiele przyczyn:

• brak przekierowań 301 w przypadku adresów URL o tej samej zawartości – ze zjawiskiem tym boryka się często strona główna. W takiej sytuacji wiele wersji adresów URL (np. http://example.com i https://example.com) indeksowanych jest przez roboty indeksujące jako osobne witryny, ale mające tę samą treść, co negatywnie wpływa na pozycję strony w rankingu wyszukiwarek;
• powielony opis produktu – sklepy internetowe często korzystają z tych samych opisów dla podobnych produktów lub różnych wariantów tego samego produktu, co prowadzi do duplikacji treści;
• powielony opis strony kategorii w przypadku sortowania, filtrowania czy stronicowania;
• zduplikowane meta tagi – stosowanie tego samego title lub meta description na wielu stronach w obrębie tej samej domeny;
• automatyczne generowanie treści w przypadku dużych i mocno rozbudowanych stron internetowych czy sklepów online.

Zewnętrzny duplicate content – powielanie treści w obrębie wielu domen

Zewnętrzny duplicate content (external duplicate content) oznacza sytuację, w której identyczna lub bardzo podobna treść jest publikowana na różnych stronach internetowych.

Zewnętrzna duplikacja treści może mieć wiele przyczyn:

• skopiowane treści z innych stron internetowych i publikowane na swojej witrynie, co łamie prawa autorskie,
• treść dystrybuowana przez producentów – np. opis produktu skopiowany ze strony producenta i opublikowany w swoim serwisie,
• publikowanie fragmentów treści pochodzących z zewnętrznych źródeł i brak oznaczenia ich jako cytat w kodzie źródłowym,
• syndykacja treści – publikacja treści na jednej stronie, a następnie udostępnianie jej na innych stronach (zgoda na republikację).

Jak sprawdzić duplicate content?

Aby zidentyfikować duplicate content, zastosuj poniższe metody i narzędzia.

• Wykorzystaj narzędzia do sprawdzania duplikatów treści: istnieje wiele narzędzi online działających jak antyplagiat, takich jak Siteliner, Copyscape czy Plagiarism Checker, które mogą pomóc w identyfikacji zduplikowanych treści. Wystarczy, że wprowadzisz adres URL strony do narzędzia, a ono zidentyfikuje wszelkie potencjalne problemy z duplikacją treści.
• Użyj Google Search Console: to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pomaga monitorować i utrzymywać widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Wykorzystaj je, aby sprawdzić, czy wyszukiwarka Google zidentyfikowała jakiekolwiek problemy z duplikacją treści na Twojej stronie.
• Sprawdzaj treść manualnie: jeżeli masz podejrzenia co do konkretnych stron, możesz skopiować fragment tekstu i wkleić go do wyszukiwarki Google w cudzysłowach. Jeżeli zobaczysz wiele wyników z identycznym tekstem, może to być oznaką duplicate content.
• Wykorzystaj narzędzia SEO: narzędzia do optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek, takie jak Semstorm, Senuto, Semrush, Ahrefs czy Moz, oferują funkcje sprawdzania duplicate content. Te narzędzia mogą pomóc zidentyfikować zduplikowane treści zarówno na poziomie strony, jak i domeny.
• Sprawdź strony z wersją do druku: jeżeli Twoja strona ma wersje do druku, upewnij się, że są one ustawione jako "noindex" lub są kanonizowane do odpowiednich stron, aby uniknąć problemów z duplikacją treści.

Jeżeli już zidentyfikujesz wszelkie problemy z treścią w ramach zjawiska duplikacji, w następnym kroku podejmij działania w celu ich rozwiązania.

Jak uniknąć zjawiska duplikacji treści?

Unikanie zjawiska duplikacji treści jest kluczowe dla optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek (Search Engine Optimization). Poniżej znajdziesz kilka najlepszych praktyk, które pomogą Ci zapobiegać problemom związanym z duplicate content.

• Twórz unikalną treść: unikaj kopiowania i wklejania treści z innych stron, zamiast tego stwórz własny, oryginalny content.
• Zastosuj kanoniczny adres URL: jeśli musisz mieć zduplikowane treści (na przykład na stronach produktów w sklepie internetowym), użyj tagu canonical, aby pokazać wyszukiwarkom, która wersja jest preferowana i ma być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
• Zastosuj przekierowanie 301: jeśli masz wiele adresów URL prowadzących do tej samej treści, zastosuj przekierowanie 301, aby kierować ruch i link juice do jednego, preferowanego URL-a.
• Zarządzaj treścią dynamiczną: jeżeli Twój serwis generuje wiele URL-i dla jednej strony na podstawie parametrów (np. sortowania, filtrowania), upewnij się, że Google nie indeksuje wszystkich wersji. Możesz to zrobić, używając tagu canonical, blokując niepotrzebne URL-e w pliku robots.txt lub stosując parametry URL w Google Search Console.
• Zadbaj o meta tagi: upewnij się, że wszystkie strony w Twoim serwisie mają unikalne tytuły i meta opisy. Dzięki temu Google łatwiej zrozumie, czym różnią się od siebie poszczególne strony.
• Sprawdzaj regularnie duplikaty: monitoruj swoją stronę pod kątem duplicate content, korzystając z narzędzi takich jak Google Search Console czy specjalistycznych narzędzi SEO.

Pamiętaj, że unikanie duplikacji treści to proces ciągły. Regularne monitorowanie i aktualizowanie Twojej strony jest kluczowe dla utrzymania jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jak zduplikowana treść wpływa na SEO?

Zduplikowana treść może mieć negatywny wpływ na SEO i widoczność strony w wynikach wyszukiwania.  Poniżej znajdziesz kilka najważniejszych powodów, dla których warto unikać zjawiska duplicate content i zadbać o tak ważny aspekt, jakim jest oryginalna i unikalna treść.

• Dystrybucja wartości strony (PageRank): jeśli masz wiele stron z identyczną treścią, wartość linków przychodzących (tzw. PageRank) może być rozproszona między nimi. To oznacza, że żadna z tych stron nie uzyska pełnej wartości SEO, co może wpłynąć na ich pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Konkurowanie zduplikowanych stron między sobą: zduplikowane strony mogą konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania o te same słowa kluczowe, co może prowadzić do niestabilnych lub niskich pozycji w wyszukiwarce.
• Indeksowanie stron: wyszukiwarki, takie jak Google, starają się zapewnić użytkownikom najbardziej różnorodne i wartościowe wyniki wyszukiwania. Jeśli Googlebot zauważy, że Twoja strona zawiera dużo zduplikowanych treści, może uznać, że nie jest ona wartościowa dla użytkowników, co z kolei może wpłynąć na to, jak wiele stron Twojej witryny zostanie zindeksowanych.
• Zaufanie ze strony wyszukiwarek: wielokrotne powielanie treści może negatywnie wpłynąć na zaufanie wyszukiwarek do Twojej strony. Może to mieć wpływ na to, jak wyszukiwarki oceniają i rankują Twoją stronę.
• Kara Google (Google penalty) – Google może nałożyć karę na stronę, która celowo i systematycznie duplikuje treści w celu manipulowania rankingiem wyszukiwarki i wprowadzania w błąd użytkowników. Takie praktyki są uznawane za spam i zaliczają się do Black Hat SEO. Duplicate content może skutkować nawet całkowitym wykluczeniem strony z indeksu wyszukiwarki.
• Doświadczenie użytkownika: zduplikowane treści mogą prowadzić do złego doświadczenia użytkownika. Jeżeli użytkownik zauważy te same treści na różnych stronach Twojej witryny, może to spowodować frustrację i zniechęcić go do dalszego korzystania z Twojej strony.

Unikanie zduplikowanych treści powinno być integralną częścią strategii SEO każdej strony. Najlepszym sposobem na wyeliminowanie problemów z duplicate content jest unikalna i oryginalna treść, tworzona z myślą o zaspokojeniu potrzeb i intencji użytkownika.