Jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Poradnik + przykłady

Napisanie artykułu sponsorowanego to nie sztuka. Prawdziwe rzemiosło to stworzenie tekstu, który nie tylko przyciągnie uwagę czytelnika, ale również zadowoli algorytmy wyszukiwarek – w rezultacie pozycjonując stronę internetową na szczyt wyników wyszukiwania.

Aby stworzyć dobry wpis sponsorowany, powinieneś poznać 5 praktyk oraz 5 zasad, którymi kierują się SEO copywiterzy podczas pisania wysokiej jakości treści na stronę internetową.

Z naszego poradnika dowiesz się:

• co to jest artykuł sponsorowany,
• jak napisać dobry artykuł sponsorowany,
• jak wygląda przykładowy artykuł sponsorowany,
• w jaki sposób oznaczyć wpis sponsorowany,
• jakie są korzyści z publikacji tekstów sponsorowanych,
• czym wyróżniają się SEO artykuły sponsorowane,
• jaki jest koszt artykułu sponsorowanego,
• jakie są dodatkowe wskazówki, o których należy pamiętać w tworzeniu artykułów sponsorowanych.

Co to jest artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany (sponsored article) to rodzaj treści marketingowej, która jest opłacona przez określoną firmę lub markę (reklamodawcę), ale publikowana na platformie niezwiązanej bezpośrednio z tą firmą (wydawcę).

Celem artykułu sponsorowanego jest promowanie produktów, usług lub wizerunku przedsiębiorstwa w sposób, który jest zintegrowany z innymi treściami na stronie internetowej. Zawartość oraz struktura wpisu sponsorowanego przypomina teksty bezpłatnie zamieszczane w witrynie.

Artykuły sponsorowane zazwyczaj przybierają formę edukacyjnych lub rozrywkowych treści, które dostarczają czytelnikom wartościowych informacji, zamiast „wprost” zachęcać do zakupu.

Przykład

Jeśli użytkownik poszukuje informacji na temat np. nowoczesnych pralek, suplementów diety wspierających odporność, lub jakiejkolwiek innej kategorii produktów, lub usług, i wyszuka je w Google, istnieje szansa, że znajdzie artykuł sponsorowany. Takie artykuły często promują konkretne marki lub produkty, mimo że na pierwszy rzut oka mogą wyglądać jak obiektywne recenzje lub poradniki.

Jak wygląda artykuł sponsorowany?

Wygląd artykułu sponsorowanego może się różnić w zależności od platformy, na której jest publikowany oraz od wymagań zleceniodawcy. Najczęściej jednak składa się z poniższych 4 elementów.

Struktura (tytuł, wstęp, rozwinięcie i zakończenie)

Artykuł sponsorowany obejmuje 4 części:

• tytuł,
• wstęp,
• rozwinięcie,
• podsumowanie (wnioski).

Decydując o tym, jakie informacje znajdą się w artykule sponsorowanym, warto kierować się zasadą odwróconej piramidy. Wskazuje ona na to, że najważniejsza treść powinna znaleźć się na początku, a w miarę zbliżania się do końca – tekst powinien nabierać uzupełniającego charakteru.

Tytuł

Tytuł artykułu sponsorowanego powinien być krótki, zwięzły i przyciągający uwagę. To często od niego zależy, czy użytkownik zdecyduje się na dalszą lekturę tekstu.

Tytułu wpisu sponsorowanego powinien odzwierciedlać temat – sygnalizować to, czego czytelnik może się spodziewać po zawartości artykułu opublikowanego w internecie.

Poniżej znajdziesz 3 praktyczne wskazówki na stworzenie chwytliwego tytułu artykułu sponsorowanego.

• Używaj liczb i konkretów – tytuły artykułów sponsorowanych wzbogacone o liczby przyciągają uwagę użytkowników, ponieważ oferują mu konkretne informacje. Zamiast pisać „Porady dotyczące oszczędzania”, użyj sformułowania „5 sprawdzonych sposobów na oszczędzanie pieniędzy każdego dnia”.
• Zadawaj pytania – pytania w tytule wpisu sponsorowanego angażują czytelnika, skłaniają do poszukiwania odpowiedzi w treści artykułu. Przykład: „Czy wiesz, jak zwiększyć swoją produktywność w pracy?”.
• Obietnica wartości – skup się na tym, co czytelnik zyska, czytając artykuł sponsorowany. Tytuł powinien jasno komunikować korzyść, np. „Jak poprawić swoje zdrowie w 7 dni dzięki prostym zmianom”.

Podczas tworzenia tytułu warto także pamiętać o uwzględnieniu słów kluczowych, które mogą wpłynąć na lepsze pozycjonowanie treści w wynikach wyszukiwania.

Przykład

Tytuł artykułu sponsorowanego: „Najlepsze suplementy diety na odporność – jak uniknąć przeziębienia?”

• Słowa kluczowe: „suplementy diety na odporność”, „jak uniknąć przeziębienia” – są to frazy, które mogą być często wyszukiwane przez użytkowników poszukujących informacji o suplementach poprawiających odporność.
• Implementacja: frazy kluczowe są naturalnie wplecione w tytuł, ponieważ to nie tylko zwiększa jego atrakcyjność dla wyszukiwarek, ale także jasno komunikuje tematykę artykułu sponsorowanego potencjalnym czytelnikom.

Tytuł artykułu sponsorowanego jest zoptymalizowany pod kątem SEO, a jednocześnie przyciąga uwagę użytkowników, sugerując wartościowe informacje.

Wstęp

Wstęp w artykule sponsorowanym powinien rozwijać główną myśl zawartą w tytule, jednak bez ujawniania szczegółów. Należy zadbać o to, aby intrygował i odpowiadał na pytania, na które użytkownicy znajdą odpowiedź w dalszej części wpisu.

Kiedy mówi się, że wstęp do artykułu sponsorowanego jest dobry? Wtedy, gdy:

• piszesz krótko i na temat – dobry wstęp wpisu sponsorowanego sygnalizuje rozwiązanie problemu czytelnika;
• opowiadasz historię, z którą użytkownicy mogą się utożsamić – rozpoczęcie artykułu od historii, case study sprawia, że użytkownicy angażują się emocjonalnie i łatwiej identyfikują z problemem przedstawionym w treści;
• unikasz banałów – ciekawy wstęp nie powinien zaczynać się od utartych, schematycznych sformułowań, typu „w dzisiejszych czasach”; „w dynamicznie rozwijającym się świecie” itp. Rozpocznij zdanie od problemu, z którym mierzy się czytelnik, np. „Wielu właścicieli małych firm boryka się z trudnościami w zwiększaniu widoczności swojej marki online. Czy jesteś jednym z nich?”

Wstęp artykułu sponsorowanego to moment, od którego zależy chęć dalszej lektury stworzonej przez Ciebie treści.

Rozwinięcie

Rozwinięcie artykułu sponsorowanego to etap, na którym powinieneś rozważyć zamieszczenie odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania użytkowników. To najbardziej konkretna, a tym samym najważniejsza część wpisu sponsorowanego.

W tej sekcji artykułu zaimplementuj link do reklamowanej treści – w sposób naturalny i spójny z omawianą tematyką, aby czytelnik łatwo mógł przejść do strony docelowej promowanej witryny internetowej.

Pamiętaj, aby używać krótkich akapitów i śródtytułów (H1, H2, H3, H4 itd.), które ułatwiają nawigację po tekście oraz zwiększają czytelność i zaangażowanie odbiorcy.

Podsumowanie (wnioski)

Podsumowanie artykułu sponsorowanego to powtórzenie odpowiedzi na pytania zawarte w rozwinięciu. W ten sposób czytelnik lepiej zapamiętuje treść i nie musi przeszukiwać całego tekstu, aby przypomnieć sobie kluczowe informacje.

Podsumowanie i wnioski wpisu sponsorowanego mogą przybrać formę wypunktowań. Nie zapomnij również o tym, aby zamieścić wezwanie do działania (CTA), które subtelnie będzie przekierowywało na stronę internetową reklamodawcy.

Artykuł sponsorowany – przykład

Przykładowy artykuł sponsorowany wraz z opisem jego elementów przedstawiliśmy w poniższej części.

Artykuł sponsorowany stworzony przez naszą agencję SEMPIRE spełnia najważniejsze kryteria. Szczegółowo przeanalizowaliśmy je poniżej.

1. Zwięzły i informacyjny tytuł

Artykuł sponsorowany zaczyna się od zwięzłego i jasnego tytułu: „Jak długo trwa pozycjonowanie stron? | Agencja SEO SEMPIRE”. Tytuł ten nie tylko precyzyjnie informuje o tematyce artykułu, ale także zawiera słowa kluczowe związane z pozycjonowaniem stron oraz nazwę firmy, która promuje się we wskazanym serwisie internetowym oraz w całym ekosystemie Google.

2. Wprowadzenie do tematyki

Wstęp artykułu wprowadza czytelnika w tematykę, wyjaśniając, czym jest pozycjonowanie stron, dlaczego jest to proces długofalowy i wskazując na kluczowe pytania, na które artykuł ma odpowiedzieć.

3. Rozwinięcie z podziałem na sekcje

Rozwinięcie artykułu sponsorowanego jest starannie podzielone na kilka sekcji, z których każda jest oznaczona odpowiednim podtytułem, takim jak „Co wpływa na czas pozycjonowania stron?”, „Konkurencyjność branży”, „Jakość i historia domeny”, „Optymalizacja on-site i off-site” oraz „Zmiany w algorytmach wyszukiwarek”. Każdy z tych akapitów omawia różne czynniki wpływające na czas pozycjonowania stron. Podział tekstu na sekcje z podtytułami zwiększa jego czytelność, a także ułatwia czytelnikom szybkie znalezienie interesujących ich informacji. W artykule naturalnie wpleciono linki oraz promowaną treść, co sprawia, że reklama nie jest nachalna.

4. Podsumowanie i wezwanie do działania

Podsumowanie artykułu sponsorowanego zwięźle przypomina o kluczowych kwestiach omówionych w tekście. W podsumowaniu zaznaczono, że współpraca z firmą SEO, taką jak SEMPIRE, może przyspieszyć osiągnięcie pożądanych efektów, co stanowi subtelną zachętę do skorzystania z usług firmy. Na końcu artykułu znajduje się wezwanie do działania (CTA), które zachęca czytelników do skorzystania z usług firmy w zakresie pozycjonowania stron. Umieszczono tam również dane kontaktowe oraz link do strony internetowej agencji marketingowej.

5. Elementy wizualne

Całość artykułu wzbogacono o grafikę na początku. Obraz ten jest spójny z tematyką wpisu sponsorowanego oraz przyciąga uwagę czytelników poprzez uatrakcyjnienie samej treści.

Artykuł sponsorowany w internecie – dlaczego warto go publikować?

Opublikowanie artykułu sponsorowanego w internecie jest wartościowym narzędziem marketingowym, które niesie ze sobą liczne korzyści. Do najważniejszych z nich należą:

• dotarcie do szerokiej grupy docelowej,
• zwiększenie rozpoznawalności marki,
• budowanie zaufania wśród potencjalnych klientów,
• wsparcie link buildingu,
• zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google,
• edukowanie użytkowników i prezentowanie marki jako eksperta,
• możliwość zainteresowania mediów, blogerów i influencerów (co wpływa na zasięg).

Publikacja artykułu sponsorowanego to skuteczna strategia, która pozwala na wszechstronną promocję marki oraz wzmocnienie jej pozycji w internecie.

Jak oznaczyć tekst sponsorowany? Kwestie prawne

Istnieje obowiązek oznaczenia tekstu sponsorowanego zgodnie z polskim prawem. Wynika to z ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (art. 16) oraz Prawa prasowego (art. 36).

Artykuł sponsorowany musi być wyraźnie oznaczony, aby nie wprowadzać użytkowników w błąd, sugerując, że jest to neutralna informacja.

Najlepszym sposobem oznaczenia jest umieszczenie wyraźnej informacji, np. „materiał sponsorowany”, nad lub pod treścią artykułu.

Jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Poradnik w 5 krokach

Pisanie artykułów sponsorowanych to zadanie, do którego należy podejść etapami. W poradniku omówiliśmy w 5 krokach, jak stworzyć tekst, który zaskarbi uwagę Twojego czytelnika oraz algorytmów Google.

1. Wybierz dobry temat artykułu sponsorowanego

Dobry temat artykułu sponsorowanego to taki, który rozwiązuje problemy użytkowników oraz oferuje im dodatkowe porady.

Podczas wyboru tematu wpisu sponsorowanego, weź pod uwagę te 3 elementy:

• ogólne przesłanie, które chcesz przekazać czytelnikom,
• cel tworzonego przez Ciebie artykułu sponsorowanego,
• pytania zadawane przez potencjalnych klientów.

Wybór tematu artykułu sponsorowanego może wydawać się z pozoru prosty – jednak w rzeczywistości istnieje przepaść pomiędzy tym, co Ty wiesz, a tym, co wiedzą inni. Powinieneś być gotów na to, by wczuć się w sytuację osób, do których chcesz dotrzeć, czyli dokładnie zidentyfikować ich problemy oraz zainteresowania.

2. Zamieszczaj słowa kluczowe w naturalny sposób

Napisanie dobrego artykułu sponsorowanego to nie lada wyzwanie, szczególnie wtedy, gdy chcemy sprostać oczekiwaniom użytkowników oraz algorytmów Google. Zamieszczanie fraz kluczowych to znana praktyka, jednak na przestrzeni lat podejście do niej nieco ewoluowało.

Upychanie słów kluczowych jest nie tylko działaniem nieprzyjaznym dla czytelników, ale i robotów wyszukiwarki.

Przykład upychania fraz kluczowych na siłę w tytule: „Najlepsze słuchawki z redukcją szumów: Jak wybrać najlepsze słuchawki z redukcją szumów?”

Aby uniknąć niewłaściwych praktyk implementacji fraz kluczowych w tekście, zadbaj o naturalne ich rozmieszczenie w strategicznych, poniższych częściach artykułu sponsorowanego.

• Nagłówek H1 (tu powinno znaleźć się pytanie z największą liczbą wyszukiwań przez użytkowników)
• Pierwszy akapit/wstęp
• Śródnagłówki w artykule: przynajmniej jeden podtytuł powinien zawierać słowo kluczowe, a jeśli to możliwe, umieść je w kilku
• Opis strony internetowej: ustaw odpowiedni opis ze słowami kluczowymi w „zapleczu” artykułu sponsorowanego

Umieszczanie słów kluczowych w treści w naturalny sposób może okazać się prawdziwym wyzwaniem. Pamiętaj jednak, że jeżeli Twój artykuł sponsorowany niesie ze sobą wartość dla użytkownika i odpowiada na jego pytania – Google go bez problemu znajdzie.

3. Stwórz angażującą treść

Aby napisać dobry artykuł sponsorowany, trzeba pomyśleć przede wszystkim o angażującej zawartości, czyli treści. Czytelnicy częściej skanują tekst, niż go czytają od A do Z. Jeżeli chcesz zachęcić użytkowników do lektury wpisu, musisz nie tylko zaintrygować na wstępie, lecz także utrzymać ich uwagę na dłużej.

Dobrą taktyką jest rozpoczęcie tekstu od pytania, na które czytelnik chciałby poznać odpowiedź. Odpowiedzi zostaną podane w kolejnych częściach artykułu sponsorowanego.

W jaki sposób odszukać pytania, które wpisują użytkownicy zainteresowani Twoim tematem? Poniżej znajdziesz 2 czynności, które musisz wykonać.

• Wpisz słowo/wyrażenie/pytanie, które Twoim zdaniem, byłoby wyszukiwane przez Twoich odbiorców (podpowiedź: zrób to w trybie „incognito”, aby uniknąć wpływu spersonalizowanych wyników wyszukiwania i uzyskać bardziej obiektywny obraz tego, jak tworzone treści mogą się pozycjonować w wyszukiwarkach).
• Skorzystaj z bezpłatnych narzędzi (np. Planer słów kluczowych Google) lub płatnych (np. SEMSTORM; Ahrefs), dzięki nim uzyskasz wgląd w to, czego mogą oczekiwać użytkownicy od Twoich tekstów.

 

Wcielenie się w rolę użytkownika poszukującego odpowiedzi w wyszukiwarce Google to niełatwe zadanie. Jako twórca musisz zadbać o to, by Twój artykuł sponsorowany był widoczny nie tylko przez algorytmy, lecz również przez internautów.

4. Zadbaj o czytelność

Czytelny artykuł sponsorowany to taki, których składa się z poniższych elementów.

• Styl komunikacji – jasny, bezpośredni, pozbawiony specjalistycznego żargonu.
• Przystępna długość akapitów – podzielone i krótkie akapity.
• Grafiki i inne wizualizacje – materiały uatrakcyjniające blok tekstu, ilustrujące zjawiska, rozwiązania oraz przykłady.
• wypunktowania – wyraźne wyróżnienie kluczowych informacji, ułatwiające szybkie przyswajanie treści przez czytelnika oraz zwiększające przejrzystość artykułu.

Artykuł sponsorowany powinien być napisany w sposób prosty i zrozumiały dla szerokiego grona odbiorców. Zdarzają się jednak sytuacje, w których produkt jest skierowany do konkretnej, specjalistycznej grupy docelowej, wtedy użycie technicznego języka staje się być niezbędne i wręcz pożądane.

Kolejną kwestią, o której należy pamiętać, jest styl pisania. Warto stawiać na pozytywne sformułowania, które podkreślają zalety produktu. Na przykład, zamiast pisać „produkt NIE jest trudny w obsłudze”, lepiej użyć sformułowania „produkt jest łatwy w obsłudze”.

Najważniejsze, aby wpis sponsorowany nie był zbyt nachalny w swojej promocji – ideą jest dostarczenie informacji czytelnikowi z zachowaniem obiektywizmu. Zadbaj również o długości zdań. Unikaj złożonych, długich akapitów, które mogą być trudne do przyswojenia.

Podział tekstu na krótsze akapity znacząco zwiększa jego czytelność. Duże bloki tekstu mogą odstraszyć czytelników i zniechęcić ich do dalszej lektury. Tutaj niezwykle pomocne mogą okazać się elementy wizualne, takie jak zdjęcia, infografiki czy wypunktowania, które naturalnie dzielą tekst na mniejsze, łatwiejsze do przyswojenia fragmenty.

5. Praktykuj link building

Podczas pisania artykułów sponsorowanych powinieneś zadbać o link building dla Twojej domeny. Mówiąc prościej, jeśli wiele zaufanych stron (takich jak te, na których publikowane są artykuły sponsorowane) umieszcza linki prowadzące do Twojej witryny, jej pozycja w rankingu Google ulega poprawie.

Jeżeli chodzi o samą praktykę linkowania, warto w artykułach sponsorowanych dodawać odpowiednio skonstruowane, indywidualnie dobrane linki wychodzące do promowanego serwisu. Anchor text takiego odnośnika jest zazwyczaj skorelowany z promowanym, często wyszukiwanym przez internautów słowem kluczowym.

Linki dofollow przekazują wartość SEO do strony docelowej. Oznacza to, że wyszukiwarki śledzą te odnośniki, co może znacząco wpłynąć na poprawę pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Link może przekierowywać użytkownika do strony głównej Twojego sklepu lub do konkretnej podstrony z ofertą – w zależności od tego, którą część witryny chcesz wypromować wśród użytkowników.

Artykuły sponsorowane SEO – czym się wyróżniają?

Artykuły sponsorowane SEO łączą w sobie promocję marki z najważniejszym działaniem pod kątem pozycjonowania poza promowanym serwisem, czyli link buildingiem. Poniżej przedstawiliśmy podstawowe cechy, którymi wyróżniają się odpowiednio wypozycjonowane treści.

• Odpowiednio dobrane i naturalnie wplecione słowa kluczowe w treści.
• Linki prowadzące do strony docelowej promowanej marki.
• Wartościowe porady, wskazówki i porady zawarte w tekście sponsorowanym.
• Spójność treści z intencją wyszukiwania.
• Uporządkowane nagłówki oraz atrakcyjne tytuły.

Artykuły sponsorowane SEO to nic innego jak treści promocyjne, dostosowane do wymogów wyszukiwarki Google. Postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami z poradnika, a z pewnością zwiększysz widoczność swojej marki w internecie.

Komu zlecić pisanie artykułu sponsorowanego na stronę internetową?

Jeśli chcesz naprawić buty, a nie masz w tym obszarze doświadczenia, to najprawdopodobniej zaniesiesz je do szewca. Porównać to można do procesu tworzenia artykułów sponsorowanych na stronę internetową, z którymi najlepiej poradzą sobie eksperci z agencji SEO lub doświadczeni copywriterzy.

Coraz więcej osób decyduje się na korzystanie z narzędzi AI, takich jak ChatGPT, do tworzenia treści sponsorowanych. To dobry pomysł, by zautomatyzować i przyspieszyć proces pisania, jednak wciąż nieocenione jest wsparcie człowieka, który potrafi dostosować ton oraz styl komunikacji tekstu sponsorowanego do specyficznych potrzeb marki.

Jeżeli poszukujesz wsparcia w napisaniu przyciągającego artykułu sponsorowanego na stronę internetową to dobrze trafiłeś. Skontaktuj się z SEO Copywriterami SEMPIRE, którzy nie tylko zoptymalizują tekst pod kątem wyszukiwarek, lecz także dostosują treść do spójnej strategii marketingowej Twojej marki.

Ile kosztuje artykuł sponsorowany?

Koszt artykułu sponsorowanego uzależniony jest od kilku czynników, takich jak popularność i renoma strony internetowej, na której ma być opublikowany, długość tekstu, a także stopień skomplikowania tematu.

• Małe blogi i strony lokalne: ceny za publikację artykułu sponsorowanego zaczynają się od około 300 zł netto i mogą sięgać do 1000 zł netto.
• Średnie strony i portale branżowe: tutaj ceny zazwyczaj oscylują między 1000 a 3000 netto zł.
• Duże portale i media ogólnokrajowe: koszt publikacji na takich platformach zaczyna się od około 3000 zł netto i może dochodzić do kilkunastu tysięcy złotych za jeden artykuł.

Widełki cenowe obejmują jakość i zasięg witryny, ruch na stronie internetowej oraz wartości SEO domeny. Dodatkowo należy pamiętać, że sam koszt napisania artykułu przez doświadczonego copywritera czy agencję marketingową to dodatkowy wydatek, który może wynosić od 100 do 300 zł netto za artykuł w zależności od jego specyfiki​.

Artykuł sponsorowany – lista kontrolna

Artykuł sponsorowany w internecie to „strzał dziesiątkę” dla firm, które koncentrują się na dotarciu z ofertą do docelowej grupy klientów. Przestrzegaj poniższych zasad z listy kontrolnej, aby mieć pewność, że stworzony przez Ciebie tekst spełnił wszystkie wymagania.

• Twórz artykuły sponsorowane o charakterze informacyjnym.
• Zadbaj o to, aby tekst sponsorowany nie promował w sposób jawny produktu ani marki.
• Wybieraj tematy wpisujące się w bieżące trendy.
• Upewnij się, że artykuły sponsorowane mają co najmniej 2500-3000 znaków ze spacjami.
• Nasyć tekst odpowiednimi słowami kluczowymi oraz dodaj w nim odpowiednio skonstruowany link/linki do promowanego serwisu.
• Zaimplementuj link prowadzący do odpowiedniej, wybranej do promocji w wyszukiwarkach podstrony ofertowej, kategorii produktowej, produktu czy strony głównej Twojej witryny internetowej.
• Skup się najpierw na stworzeniu angażującej treści, a, dopiero potem na strategii związanej z dodaniem odpowiednich odnośników do promowanego serwisu.
• Pisz przystępnym i zrozumiałym językiem, dostosowanym do Twojej grupy docelowej.
• Stosuj zasadę odwróconej piramidy, aby najważniejsze informacje były na początku tekstu sponsorowanego.
• Podziel artykuł na akapity, użyj podtytułów, dodaj obrazy oraz wypunktowania, aby treść była czytelna i zrozumiała.
• Zachowaj strukturę artykułu obejmującą: tytuł, wstęp, rozwinięcie, podsumowanie oraz zakończenie.
• Zadbaj o to, aby każdy tekst sponsorowany był unikalny i opublikowany tylko na jednej stronie internetowej.
• Współpracuj z różnymi markami, aby zdobywać linki z wielu stron internetowych, a to zwiększa widoczność Twojej firmy (pamiętaj, że jeden artykuł = jedna witryna).
• Rozważ zlecenie napisania artykułu agencji marketingowej, która zadba o poprawność stylistyczną oraz SEO stworzonego wpisu.

Stosowanie się do powyższych zasad zbliża Cię do sukcesu – zwiększonej widoczności marki w internecie, a tym samym większej liczby odwiedzin potencjalnych klientów.

FAQ – lista najczęściej zadawanych pytań na temat wpisów sponsorowanych

Artykuł sponsorowany a natywny – podstawowe różnice

Artykuły sponsorowane i natywne są podobne, ponieważ oba mają na celu promowanie marki w sposób subtelny i zintegrowany z treścią strony internetowej. Podstawową różnicą jest to, że artykuły sponsorowane są wyraźnie oznaczone jako opłacone przez konkretną firmę, co informuje czytelników o komercyjnym charakterze treści.

Z kolei artykuły natywne mogą być mniej jawne, czasami wtapiają się w resztę tekstu zamieszczonego na stronie i mogą nie być bezpośrednio oznaczone jako reklama​.

Jak zadbać o wiarygodność artykułu sponsorowanego?

Aby artykuł sponsorowany był wiarygodny, należy przede wszystkim zadbać o jego transparentność – wyraźnie oznaczyć treść jako sponsorowaną. Ważne jest również, aby tekst dostarczał wartościowych informacji i nie był zbyt nachalny w promowaniu produktu. Dobrym pomysłem jest używanie faktów, danych i opinii ekspertów, które podkreślają autentyczność treści oraz budują zaufanie czytelników​.

Jakie są kluczowe elementy dobrego artykułu sponsorowanego?

Kluczowe elementy dobrego artykułu sponsorowanego to: przemyślana struktura (tytuł, wstęp, treść, zakończenie), dostarczenie wartościowych informacji, subtelne umiejscowienie linków i słów kluczowych, oraz estetyczna i czytelna forma z podziałem na akapity, podtytuły, obrazy oraz wypunktowania.

Weź pod uwagę również dopasowanie treści do grupy docelowej i tematyki strony internetowej, na której artykuł został opublikowany​.

Jak wybrać temat artykułu sponsorowanego?

Temat artykułu sponsorowanego powinien być ściśle związany z produktami lub usługami, które chce się promować, ale jednocześnie interesujący dla grupy docelowej. Warto wybierać tematy, które odpowiadają bieżącym trendom lub rozwiązują problemy, z którymi boryka się Twój target.

Jakie błędy najczęściej popełnia się przy pisaniu artykułów sponsorowanych?

Do najczęstszych błędów przy pisaniu artykułów sponsorowanych należą: zbyt nachalne promowanie produktu, brak jasnego przekazu (nieoznakowanie artykułu jako sponsorowanego), ignorowanie potrzeb i oczekiwań grupy docelowej, niska jakość treści oraz zbyt mała ilość informacji.

Jak długi powinien być artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany powinien być na tyle długi, aby dostarczyć kompleksowych i wartościowych informacji, ale jednocześnie nie zniechęcić czytelnika obszernością wpisu.

Zazwyczaj optymalna długość wynosi od 2500 do 3000 znaków ze spacjami, chociaż zdarzają się przypadki, w których bardziej rozbudowane artykuły sponsorowane (do 15 000 znaków ze spacjami) mogą przynieść lepsze rezultaty SEO.

Zawsze priorytetem jest użytkownik i spełnienie jego najważniejszych potrzeb – udzielenie odpowiedzi oraz przedstawienie gotowego rozwiązania.

Jak zmierzyć skuteczność artykułu sponsorowanego?

Skuteczność artykułu sponsorowanego mierzy się za pomocą różnych wskaźników, takich jak liczba odsłon witryny, czas spędzony na stronie, współczynnik konwersji (np. liczba kliknięć linku), zaangażowanie czytelników (komentarze, udostępnienia) oraz analiza ruchu na stronie internetowej za pomocą narzędzi analitycznych.

Ważne jest również monitorowanie tego, w jaki sposób artykuł sponsorowany wpłynął na wizerunek marki, jej rozpoznawalność, a także jak zastosowana strategia budowania wartościowych linków przychodzących do promowanego serwisu wpłynęła na jego ranking w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Czy warto współpracować z influencerami przy tworzeniu artykułów sponsorowanych?

Tak, warto współpracować z influencerami przy tworzeniu artykułów sponsorowanych. Wszystko za sprawą lojalnej grupy obserwujących, którą posiadają, wyższego poziomu zaangażowania oraz wiarygodności.