Jak przygotować stronę na Google Search Generative Experience (SGE)? Poradnik

Google Search Generative Experience może spowodować utratę ruchu z kanału SEO. To zapowiedź radykalnej zmiany w sposobie wyszukiwania informacji przez użytkowników. Globalna premiera Google SGE planowana jest na rok 2024, dlatego warto odpowiednio przygotować stronę swojego sklepu internetowego już teraz.

Nowe generatywne doświadczenie w wyszukiwarce Google ma swoje plusy w tworzeniu treści z myślą o użytkownikach. Inwestycja w content marketing w połączeniu z dobrymi praktykami UX może przynieść wiele korzyści, zarówno dla sklepów internetowych, jak i potencjalnej grupy klientów.

Z naszego poradnika dowiesz się:

• co to jest SGE (Google Search Generative Experience),
• jak działa Search Generative Experience,
• czy SGE wpłynie na wyniki wyszukiwania Google,
• jak stworzyć strategię SEO dla Google Search Generative Experience,
• jak przygotować stronę internetową na Google Search Generative Experience.

Co to jest SGE (Search Generative Experience) i jak działa?

SGE (Search Generative Experience) to eksperymentalna wersja wyszukiwarki Google, która wykorzystuje technologię sztucznej inteligencji do tworzenia kontekstowych i spersonalizowanych odpowiedzi na złożone zapytania użytkowników.

Celem Search Generative Experience jest usprawnienie sposobu wyszukiwania odpowiedzi na pytania internautów.

To, jak dokładnie działa SGE najlepiej przedstawia poniższy przykład:

Gdy użytkownik wpisze w pole wyszukiwania zapytanie, np.: „Jak zrobić szarlotkę?”, SGE wyświetli mu wygenerowany przez sztuczną inteligencję zestaw najbardziej przydatnych informacji na temat przepisu kulinarnego (w domyśle: przepisu na szarlotkę). Gotowa odpowiedź pojawi się na samej górze, nad organicznymi wynikami wyszukiwania.

Internauta otrzyma nie tylko bezpośrednią odpowiedź na swoje zapytanie, ale także dodatkowe zasoby (np. powiązane strony internetowe, linki, opisy produktów), które zostaną wyświetlone przez Google poniżej głównego zbioru informacji.

W Search Generative Experience dostępna będzie interaktywna funkcja „Zadaj pytania uzupełniające”, co pozwoli użytkownikom na doprecyzowanie swojego zapytania. Tym samym otrzymają bardziej precyzyjne i pomocne odpowiedzi.

Jak wygląda SGE w wynikach wyszukiwania?

Moduł SGE w wynikach wyszukiwania może obejmować kombinację następujących elementów, w zależności od tego, czego szuka użytkownik:

• pole odpowiedzi – zawierające wygenerowaną przez sztuczną inteligencję odpowiedź na pytanie, z linkami odsyłającymi do stron potwierdzających te informacje;
• obrazy – infografiki lub diagramy dopasowane do intencji wyszukiwania;
• nieuporządkowane listy – listy różnych elementów z opisami bądź bez nich (moduł zorganizowany w proste wypunktowania);
• standardowa lista wypunktowana;
• rozszerzona lista zawierająca obrazy i recenzje;
• uporządkowane listy (listy rankingowe, z opisami lub bez);
• wyniki local pack, czyli dla zapytań lokalnych (mapa, odpowiednie strony internetowe i recenzje);
• widok produktów.

Dopiero pod wynikami sztucznej inteligencji SGE wyświetlone zostają featured snippets, sekcja podobne pytania oraz bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Przejdź do naszego słownika SEMPIRE: https://www.sempire.pl/co-to-jest-google-search-generative-experience.html.

Czy SGE wpłynie na wyniki wyszukiwania Google? Przewidywania

Tak, SGE wpłynie na wyniki wyszukiwania Google, ale to nie oznacza kresu SEO. Najnowsze badania przewidują, że wdrożenie AI w funkcje wyszukiwania Google spowoduje spadek ruchu organicznego nawet o 30% (źródło: Advanced Web Ranking).

Istnieją również raporty, które sugerują, że odpowiedzi generowane przez AI mogą być widoczne dla 86% wszystkich zapytań użytkowników (źródło: Authoritas). Pojawiają się także scenariusze dotyczące spadku ruchu na stronach kategorii, przy jednoczesnym jego wzroście na dobrze zoptymalizowanych stronach produktowych.

Dlaczego Google SGE nie oznacza końca SEO?

Google SGE nie oznacza końca SEO, dlatego, że wdrożenie nowej funkcji wyszukiwania AI wiąże się z szeregiem konsekwencji, takich jak:

• negatywny wpływ na aktualne przychody Google z reklam,
• niechęć użytkowników do odpowiedzi udzielonych przez sztuczną inteligencję,
• popełnianie błędów w odpowiedziach SGE.

Google Search Generative Experience zmienia sposób interakcji z treścią, ale nie eliminuje potrzeby optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek. Wciąż priorytetową rolę odgrywa wysokiej jakości content, dostosowany do potrzeb i intencji wyszukiwania przez użytkownika.

Jakie są pozytywne korzyści z wprowadzenia Search Generative Experience?

Mimo dyskusji na temat negatywnych skutków dla ruchu organicznego istnieje wiele korzyści z wprowadzenia AI w wyszukiwarkę Google. Przewiduje się, że zapytania dotyczące produktów w e-commerce znacząco wzrosną, gdy będą lepiej eksponowane w recenzjach generowanych przez sztuczną inteligencję.

Jakość zdjęć produktów może pozytywnie wpłynąć na współczynnik klikalności (CTR), podobnie jak przyciągające uwagę miniaturki na YouTube czy atrakcyjne grafiki.

Spodziewany jest wzrost wyszukiwań bez kliknięć, gdzie odpowiedzi są dostępne bezpośrednio, na samej górze wyników Google. Wyświetlanie boxa z gotowymi odpowiedziami (featured snippet) to nie nowość, jednak pojawienie się SGE w najbliższej przyszłości wzmocni potrzebę tworzenia wartościowych dla użytkownika treści.

Dla firm oznacza to potrzebę precyzyjnego i dokładnego udzielania odpowiedzi na potrzeby klientów. Zwiększa to ich szansę na pojawienie się w odpowiedziach wygenerowanych przez sztuczną inteligencję Google Search Generative Experience.

Jak stworzyć strategię SEO dla Google Search Generative Experience? 4 kroki

Aby stworzyć skuteczną strategię SEO dla Google Search Generative Experience, powinieneś postępować zgodnie z 4 przedstawionymi przez nas krokami.

1. Przestań polegać wyłącznie na doborze słów kluczowych

Jeżeli polegasz wyłącznie na tworzeniu treści na podstawie analizy słów kluczowych, to czas na zmianę podejścia.

„Zero-click searches”, czyli pojawienie się odpowiedzi w wynikach wyszukiwania bez konieczności klikania linku strony, sprawia, że wartość badania słów kluczowych maleje. W wielu narzędziach do badania fraz brakuje ważnych słów kluczowych, a zanim one otrzymają dane, stają się one, np. „przestarzałe”.

Aby sprostać oczekiwaniom Search Generative Experience w strategii tworzenia treści pod kątem SEO, warto rozważyć użycie opcji „Więcej pytań” od Google. Pomimo że frazy te mogą nie wykazywać dużej liczby wyszukiwań w narzędziach, typu Semstorm czy Ahfres, to często są aktualnym i precyzyjnym odzwierciedleniem zainteresowań użytkowników oraz ich intencji wyszukiwania.

Uwaga!

Nie zalecamy rezygnacji z przeprowadzania badania słów kluczowych, ponieważ to wciąż ważna część strategii SEO. Zachęcamy do dywersyfikacji metod tworzenia treści, by podnieść ich rangę oraz wiarygodność w wynikach wyszukiwania.

Szczególnie ważne są frazy typu long tail (tzw. z długim ogonem), ponieważ zawierają w sobie szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze – a tym samym odpowiadają na konkretne potrzeby potencjalnego klienta.

Wskazówka

Stwórz opisowy tytuł produktu, np.: „Czerwona sukienka wieczorowa z weluru”, zamiast „Czerwona sukienka”. Nazwa produktu jest jednym z elementów, z których sztuczna inteligencja Google będzie gromadzić informacje, dlatego powinna być kompleksowa i odpowiadać na intencje wyszukiwania.

2. Nadaj priorytet treściom ze środkowego i dolnego poziomu lejka sprzedażowego

Search Generative Experience umożliwia łatwe odpowiadanie na zapytania użytkowników z początkowej fazy procesu wyszukiwania. Dlatego też zalecamy skupienie się na tworzeniu treści skierowanych do klientów (użytkowników) znajdujących się na dalszych etapach lejka sprzedażowego. Będą oni mieli większą szansę na faktyczne wyświetlenie zawartości Twojej witryny, co przekłada się na większe prawdopodobieństwo konwersji.

Przykład

Użytkownik wpisuje zapytanie „jakie miejsca odwiedzić w Rzymie”. Istnieje duża szansa, że najpierw przejrzy wyniki odpowiedzi wygenerowane przez Google SGE, dopiero (może) zdecyduje się na przeszukanie dalszych pozycji w wyszukiwarce.

Bardziej szczegółowe wyszukiwania (np.: „jakie bezpłatne miejsca odwiedzić w Rzymie”) dają większą możliwość twórcom treści na pojawienie się ich odpowiedzi na samej górze wyników wyszukiwania. Dzieje się tak ze względu na mniejszą konkurencję oraz większe możliwości personalizacji odpowiedzi. 

Istnieje także szansa, że w module SGE nie pojawi się konkretna, satysfakcjonująca odpowiedź na potrzeby użytkownika.

Wskazówka

Z perspektywy przyszłości SGE w branży e-commerce rekomendujemy, aby właściciele sklepów internetowych skupili się na najważniejszych stronach produktowych (czyli tych, które przynoszą największe przychody). Optymalizacja treści oraz kluczowych elementów na stronie pozwolą utrzymać duży ruch organiczny, a tym samym satysfakcjonujący zysk ze sprzedaży.

3. Wzmacniaj widoczność swojej marki w internecie

Wyniki SGE dla nazwy Twojej marki mogą wyświetlać użytkownikom linki do stron niezwiązanych z Twoją działalnością. Treść często nie będzie fragmentem z witryny marki, której dotyczy, lecz podsumowanie tego, czego wyszukiwarka AI dowiedziała się o firmie, jej reputacji, produktach i usługach – z różnych źródeł internetu.

Aby wzmocnić widoczność swojej marki i pojawić się w module SGE, powinieneś uwzględnić poniższe wskazówki:

• zoptymalizuj istniejące treści wyróżniające Twoją markę (np. zakładkę „O nas”);
• korzystaj ze znacznika schematu (schema markup), aby przekazywać informacje o swojej firmie w opisie nad kodem HTML;
• zachęcaj klientów do wystawiania recenzji na zewnętrznych stronach, np. forach dyskusyjnych czy we własnych witrynach internetowych.

4. Usprawnij raportowanie przychodów

Ostatnim, czwartym krokiem w tworzeniu strategii SEO dla Google Search Generative Experience jest usprawnienie raportowania przychodów. Przewiduje się, że wdrożenie AI w wyszukiwarkę przyczyni się do spadku ruchu organicznego, kliknięć, współczynnika klikalności (CTR) oraz wyświetleń. Ponadto nie jest pewne, czy Google Search Console będzie w stanie poprawnie (o ile w ogóle) zbierać nowe dane.
To jest dobry moment, aby skoncentrować się na tworzeniu bardziej zaawansowanych raportów, które będą bazować na danych dotyczących przychodów z Twoich działań SEO. Nie wiesz, jak monitorować postępy pozycjonowania? Skonsultuj się z zespołem ekspertów SEMPIRE.

Jak przygotować stronę internetową na Google Search Generative Experience (SGE)? Wskazówki dla e-commerce

Przygotowanie strony internetowej na Google Search Generative Experience (SGE) wiąże się z wieloma wyzwaniami. Eksperymentalna funkcja wyszukiwania stale się rozwija, dlatego też należy spodziewać się wielu zmian w podejściu e-commerce.

Opracowaliśmy kilka uniwersalnych wskazówek, które (na ten moment) pomogą Ci w przygotowaniu strony internetowej na Google Search Generative Experience (SGE).

1. Zoptymalizuj strony produktów

Wyniki SGE w odpowiedzi na zapytanie o produkt („hiking backpack for kids”) wskazują na to, że Google przyjmuje rolę doradcy, oznaczając konkretne modele produktu znacznikami: „Dobry do wspinaczki po górach” i „Dobry dla dzieci”.

Aby odpowiednio przygotować stronę na SGE, zoptymalizuj stronę produktową poprzez:

• korzystanie z kompleksowych znaczników schematu (recenzje, ceny, opisy, rankingi itp.);
• tworzenie szczegółowych opisów i specyfikacji produktów;
• tworzenie treści pomocniczych, takich jak poradniki zakupowe, porównania produktów itd.;
• zbieranie recenzji produktów od klientów, które SGE wykorzysta w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję, aby wyróżnić Twoją ofertę na tle konkurencji.

Zapamiętaj!

SGE generuje wyróżnione fragmenty na podstawie konkretnych wyrażeń, których ludzie poszukują lub najczęściej klikają. Im bardziej szczegółowe informacje zamieścisz na stronach produktów, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje treści pojawią się na samej górze SERP-ów.

2. Skup się na topical authority oraz zasadach E-E-A-T

Google potrzebuje wysokiej jakości treści, by zasilić swoją sztuczną inteligencję – to znak, żebyś dołożył wszelkich starań w tworzeniu tekstów na blogu i na stronie internetowej, której wzmocnią autorytet w Twojej branży.

Mimo że Google SGE zajmuje znaczącą przestrzeń w wynikach wyszukiwania, nadal będzie odnosić się do Twojej strony, jeśli użyje jej treści do stworzenia wygenerowanych odpowiedzi.
Zainwestuj w wysokiej jakości content marketing, który podniesie świadomości Twojej marki w sieci, W tworzeniu treści kieruj się zasadą E-E-A-T, której akronim oznacza:

• Expertise (wiedza specjalistyczna) – odnosi się do fachowej wiedzy autora na dany temat.
• Experience (doświadczenie) – podkreśla bezpośrednie doświadczenie autora, który opisuje zagadnienie.
• Authoritativeness (autorytatywność) – ocenia, w jakim stopniu autor lub strona są uznawane za autorytatywne źródła w swojej dziedzinie.
• Trustworthiness (wiarygodność) – dotyczy zaufania, jakim strona lub twórca mogą się cieszyć, m.in. poprzez dokładność treści, przejrzystość źródeł czy bezpieczeństwo strony.

Google zaleca tworzenie treści zgodnych z zasadami E-E-A-T, aby poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

3. Popraw strategię linkowania

Linki i inne zewnętrzne sygnały pomogą Google zdecydować, którym źródłom zaufać i wykorzystać je w odpowiedziach SGE. To wystarczający powód na to, by dołożyć wszelkich starań w zakresie link buildingu.

Aby poprawić strategię linkowania, współpracuj z influencerami i lokalną społecznością. Ich opinie, komentarze, recenzje i linki do Twojego sklepu wzmocnią Twój wizerunek jako eksperta.

Mała podpowiedź: Nie zapomnij o linkowaniu wewnętrznym, które jest ważne w strategii SEO (a w przyszłości być może dla SGE). Ułatwia to Google śledzenie i indeksowanie stron Twojej witryny, poprawiając jej strukturę i pomagając w lepszym rozumieniu kontekstu oraz związku między poszczególnymi stronami.

4. Wykorzystaj promocje produktów i usług

Ceny produktów i usług na Twojej stronie mają znaczenie dla klientów, którzy poszukują w internecie najlepszej oferty dla siebie. Jeżeli masz możliwość zaoferowania atrakcyjnych promocji na stronie, skorzystaj z tej taktyki, ponieważ w ten sposób możesz zyskać przewagę w wynikach AI.

5. Twórz odpowiednie kategorie produktowe

Odpowiednio utworzone kategorie produktowe to ważny aspekt w uzyskiwaniu dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Jeżeli chcesz, aby Twoje produkty były łatwo wyszukiwane przez użytkowników, zadbaj o to, aby każdy z nich był przypisany do dobrej kategorii. Taki krok umożliwia Google precyzyjne dopasowanie produktów do zapytań potencjalnych klientów.

Zadbaj o ścieżkę produktową, którą podąża odwiedzający stronę Twojego sklepu internetowego. Przykładowo ścieżka dla produktu w sklepie odzieżowym może wyglądać następująco: Książki→ Biografie”.

5. Skonfiguruj pliki danych Google Merchant Center

Mimo że kanały Google Merchant Center (GMC) nie są bezpośrednio związane z typowymi działaniami SEO, to ich znaczenie dla widoczności strony w wynikach Google sprawia, że są istotnym elementem strategii pozycjonowania.

Przygotowując stronę na Google Search Generative Experience upewnij się, że dane przekazywane do GMC są kompletne. Zadbaj o komponenty, które szczegółowo omówiliśmy poniżej.

Tytuł

Tytuł powinien być krótki, zwięzły, nieprzekraczający 150 znaków ze spacjami. Ważne jest, aby zawierał najważniejsze słowa kluczowe, nazwę produktu, markę oraz jego szczegółową charakterystykę.

Opis

Opis musi być wyczerpujący i napisany naturalnym językiem. Zwykłe wyliczenie specyfikacji czy skopiowanie charakterystyki produktu ze strony producenta są niewystarczające. Opis to niezbędny element w prezentowaniu asortymentu, dlatego powinien być zoptymalizowany w taki sposób, aby zapewnić produktowi wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania Google dla odpowiednich fraz.

Grafiki

Grafiki powinny cechować się wysoką jakością. Rekomendowanym rozmiarem jest 800x800 pikseli. Upewnij się, że zdjęcia produktów są pozbawione nadmiernych ozdób lub tekstu, co ułatwi potencjalnym klientom ich ocenę.

Informacje o dostępności asortymentu

Informacje o dostępności asortymentu powinny być aktualizowane na bieżąco, aby uniknąć wprowadzania klienta w błąd. Szczegółowo określ czas realizacji zamówień, aby pozytywnie wpływać na decyzje zakupowe potencjalnych konsumentów.

Cena

Cena produktów i usług musi być aktualna i zgodna z Twoją ofertą w sklepie internetowym oraz w innych miejscach, w których dostępny jest asortyment.

Wnioski

Optymalizując kanały danych w Google Merchant Center, by zawierały jak najwięcej informacji o ofercie, umożliwisz Google AI lepsze wykorzystanie tych danych przy tworzeniu wyników wyszukiwania.

SGE a strategia SEO na stronach internetowych – dodatkowe porady

Sposób działania nowej, eksperymentalnej funkcji wyszukiwania Google ciągle się zmienia. Nie próbuj zmieniać całej strategii SEO, aby sprostać wymogom wciąż testowanym możliwościom SGE. Zamiast tego stosuj się do najlepszych praktyk pozycjonowania i twórz wartościowe, szczegółowe treści na swojej stronie.

Połącz działania SEO z płatnymi reklamami w wynikach wyszukiwania, które są i będą umieszczane nad modułem Search Generative Experience. Współpraca pozycjonowania z PPC zwiększy prawdopodobieństwo zakupu produktu na stronie Twojego sklepu internetowego.

FAQ – lista najczęściej zadawanych pytań na temat tego, jak przygotować stronę internetową na Google Search Generative Experience (SGE)

Czy istnieją narzędzia lub zasoby zalecane przez Google do optymalizacji pod SGE?

Na chwilę obecną Google nie opublikowało dedykowanych narzędzi przeznaczonych wyłącznie do optymalizacji pod SGE. Zalecamy śledzenie ogólnych wytycznych dotyczących jakości treści i dostępności strony opublikowanych przez Google.

Pomocne mogą okazać się również informacje o wszelkich aktualizacjach narzędzi takich jak Google Search Console, które mogą dostarczać wiedzy o działaniach wpływających na wydajność w kontekście SGE.

Czy muszę zmieniać całą strategię SEO, aby sprostać wymaganiom SGE?

Nie, nie musisz całkowicie zmieniać swojej strategii SEO, aby sprostać wymaganiom SGE. Wystarczy, że skupisz się na tworzeniu wysokiej jakości, unikalnej i wartościowej treści. Tekst powinien odpowiadać na konkretne zapytania użytkowników. Zadbaj o to, aby tworzony przez Ciebie content był łatwo dostępny i zrozumiały dla internautów.

Dlaczego Google Merchant Center ma znaczenie dla SGE?

Google Merchant Center ma znaczenie dla firm i sprzedawców internetowych, ponieważ pozwala im przesyłać informacje o produktach i sklepach, co ułatwia ich prezentację w wyszukiwarce Google, również w przyszłości w module SGE. Dzięki temu produkty mogą być wyświetlane w bardziej kontekstowy sposób w odpowiedzi na zapytania generatywne użytkowników, co zwiększa ich widoczność i potencjalnie sprzedaż.

Czy SGE zmieni sposób, w jaki moja strona jest indeksowana przez Google?

SGE może wpłynąć na sposób, w jaki treść jest interpretowana i prezentowana użytkownikom w wynikach wyszukiwania, ale niekoniecznie zmieni podstawowe mechanizmy indeksowania stron przez Google.

Ważne jest, aby nadal przestrzegać najlepszych praktyk SEO, zapewniając, że strona jest technicznie optymalizowana, treści są odpowiednio oznakowane i strukturyzowane, a wszystkie elementy na stronie są dostępne dla crawlerów Google.