SEO na Black Friday, święta i Nowy Rok – jak przygotować stronę?

64% konsumentów zamierza zrobić zakupy online w Black Friday (źródło: Medium).  Dlatego też kiedy klienci zaczną wpisywać w wyszukiwarkę Google frazy takie jak „najlepsze oferty Black Friday” czy „Black Friday gdzie najlepiej kupić”, Twoja strona musi być gotowa na ich odwiedziny.

Po Black Week nadchodzi okres przedświąteczny, a potem – styczniowy szał wyprzedaży. Warto z wyprzedzeniem zaplanować działania SEO na kolejne etapy, by utrzymać wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu Twoja witryna może generować stabilny ruch przez cały sezon zakupowy.

Z artykułu dowiesz się:

• kiedy zacząć przygotowania strony pod kątem SEO na Black Friday, święta i Nowy Rok,
• dlaczego powinieneś przygotować strategię pozycjonowania dla Twojej strony na Black Week, święta i styczniowe wyprzedaże,
• jak przygotować stronę pod SEO na Black Friday, święta i Nowy Rok.

Black Friday, święta i Nowy Rok – kiedy zacząć przygotowania strony pod kątem SEO?

Black Friday, święta i Nowy Rok to ważne momenty w kalendarzu e-commerce, dlatego przygotowania strony pod kątem SEO warto rozpocząć z odpowiednim wyprzedzeniem. Kiedy najlepiej zacząć?

Black Friday i Cyber Monday

Przeanalizuj dane z poprzednich edycji Black Friday i Cyber Monday, aby znaleźć sposoby na ulepszenie tegorocznej strategii SEO. Pamiętaj, że treści na stronie internetowej potrzebują czasu, aby zostały zindeksowane przez wyszukiwarki i osiągnęły wysokie pozycje.

Doskonały czas na rozpoczęcie przygotowań strony pod kątem SEO to 2 miesiące przed wydarzeniem. Przykładowy harmonogram przedstawiono w poniższej sekcji.

• 2 miesiące przed Black Week (październik) – rozpocznij analizę danych z poprzednich kampanii i opracuj strategię SEO. Przygotuj listę słów kluczowych, które pomogą w optymalizacji treści ofert promujących Black Week.
• 1,5 miesiąca przed Black Week (II połowa października) – dodaj informacje o promocjach do kalendarza na swojej stronie internetowej, a także poinformuj o nich w mediach społecznościowych i newsletterze.
• 7 dni przed Black Week (22 listopad) – intensywnie promuj nadchodzące wydarzenia i oferty w social mediach oraz za pomocą e-mail marketingu. Współpracuj z innymi firmami, by zwiększyć zasięg.
• 1 dzień przed Black Week (28 listopad) – przypomnij o wydarzeniu w mediach społecznościowych za pomocą krótkiego, angażującego posta.

Rozważ także inne działania, takie jak odświeżenie starszych stron lub przygotowanie nowych, aby maksymalnie wykorzystać potencjał sezonu zakupowego.

Okres świąteczny

Aby skutecznie przygotować witrynę pod kątem SEO na okres świąteczny, zaleca się rozpoczęcie działań z odpowiednim wyprzedzeniem (tak, jak w przypadku Black Week). Rozpocznij opracowywanie strategii pozycjonowania strony internetowej na co najmniej 2-3 miesiące przed planowanym sezonem świątecznym, czyli już we wrześniu lub październiku.

Sprawdź opracowany przez nas przykładowy harmonogram przygotowania strony internetowej pod kątem SEO na święta.

• 3 miesiące przed świętami (wrzesień) – przeanalizuj wyniki wcześniejszych kampanii świątecznych, aby zidentyfikować skuteczne strategie oraz obszary wymagające poprawy. Zidentyfikuj frazy kluczowe związane z nadchodzącym sezonem, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów, np. „pomysły na prezent na święta”, „prezenty świąteczne dla niego/niej”. Opracuj harmonogram publikacji artykułów, poradników czy opisów produktów związanych z okresem świątecznym.
• 2 miesiące przed świętami (październik) – rozpocznij tworzenie zaplanowanych materiałów, zadbaj o ich optymalizację pod kątem SEO. Upewnij, że strona internetowa ładuje się szybciej niż 3 sekundy, zwróć uwagę na responsywność oraz poprawność techniczną witryny internetowej. Zadbaj o pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych prowadzących do Twojej strony, np. poprzez współpracę z influencerami lub za pośrednictwem publikacji gościnnych.
• 1 miesiąc przed świętami (listopad) – udostępniaj przygotowane materiały o tematyce świąt w mediach społecznościowych oraz na blogu firmowym. Nawiąż partnerstwa z innymi podmiotami w celu wzajemnej promocji ofert świątecznych. Nie zapominaj o śledzeniu efektywności prowadzonych działań, przeanalizuj ruch na stronie oraz zaangażowanie użytkowników.
• 7 dni przed świętami (17 grudnia) – zwiększ częstotliwość publikacji w mediach społecznościowych oraz wysyłki newsletterów z informacjami o nadchodzących promocjach. Publikuj posty przypominające o zbliżających się wydarzeniach i promocjach, aby utrzymać zainteresowanie klientów.

Nowy Rok

Przygotowanie strony internetowej pod kątem SEO na noworoczne wyprzedaże warto rozpocząć już w listopadzie, zaraz po zakończeniu promocji Black Friday. Możesz działać zgodnie z poniższym harmonogramem.

• 2 miesiące przed Nowym Rokiem (listopad) – rozpocznij planowanie treści na Nowy Rok, skoncentruj się na trendach związanych z postanowieniami noworocznymi i styczniowymi wyprzedażami.
• 1 miesiąc przed Nowym Rokiem (grudzień) – publikuj treści promujące produkty z Twojej oferty, które doskonale sprawdzą się na noworoczne postanowienia, np. sprzęt sportowy czy organizery.
• początek stycznia – promuj noworoczne wyprzedaże poprzez media społecznościowe, zaktualizuj treści na stronie, by odpowiadały sezonowym, noworocznym zapytaniom użytkownikom, np. „najlepsze sprzęty do ćwiczeń w domu na Nowy Rok”.

Dlaczego powinieneś przygotować stronę pod kątem SEO na Black Friday, święta i Nowy Rok? 5 korzyści dla e-commerce

SEO to proces długoterminowy – nie osiągniesz rezultatów „na już”. Jednak warto poświęcić swój czas, by pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania. Potwierdzają to dane, z których wynika, że

kliknięcia organiczne stanowiły aż 45,1% wszystkich kliknięć wyników wyszukiwania w 2022 roku. (źródło: Forbes).

Wnioski? Użytkownicy są bardziej skłonni ufać organicznym wynikom wyszukiwania niż tym, które pochodzą z innych źródeł, takich jak płatne reklamy.

Zebraliśmy TOP 5 korzyści dla e-commerce w odpowiedzi na pytanie – dlaczego powinieneś przygotować stronę pod kątem SEO na Black Friday, święta i Nowy Rok.

1. Większa widoczność Twojej strony w sezonie zakupowym

Okres od Black Week do Nowego Roku to czas, kiedy użytkownicy intensywnie poszukują produktów i usług online. Dzięki zoptymalizowanej stronie internetowej możesz zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i w ten sposób – przyciągnąć więcej klientów zainteresowanych Twoją ofertą.

2. Zwiększenie ruchu na stronie internetowej

Odpowiednio dobrane, sezonowe słowa kluczowe (np. „promocje świąteczne”, „oferty Black Friday”) pozwalają dotrzeć do osób gotowych na zakupy. Jeżeli po wpisaniu zapytania związanego z Twoją ofertą, Twoja strona pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania, masz większe szanse na przyciągnięcie uwagi klientów i przekierowanie ich bezpośrednio do swojego sklepu.

3. Lepsza konwersja dzięki trafnym treściom

Tworzenie zoptymalizowanych opisów produktów i dedykowanych landing page zwiększa szansę na to, że użytkownik znajdzie to, czego szuka. To finalnie przełoży się na większą sprzedaż.

4. Konkurencyjna przewaga

Dobrze przygotowana strategia SEO pozwala wyprzedzić konkurencję, szczególnie w przypadku intensywnej rywalizacji o uwagę klientów gorącym okresie zakupowym. Zadbaj o każdy element SEO, by znaleźć się na samej górze wyników wyszukiwarki.

Tylko 0,44% użytkowników Google odwiedza drugą stronę, aby znaleźć odpowiedź na swoje zapytanie (źródło: Backlinko). Chyba nie chcesz znaleźć się wśród wyników, które zostaną pominięte przez ponad 99% potencjalnych klientów?

5. Długofalowe efekty

Ostatnią z wyróżnionych przez nas korzyści jest długoterminowość efektów SEO. Pozycjonowanie strony pod kątem sezonowych wydarzeń nie tylko wzmacnia widoczność Twojego biznesu w wyznaczonym okresie, lecz buduje solidne fundamenty pod kolejne miesiące.

Wpierając strategię SEO na miesiące sezonowe – Black Week, święta czy styczniowe wyprzedaże – wzmacniasz widoczność biznesu online na cały rok.

15 kroków SEO w przygotowaniu strony na Black Friday i święta?

Jeśli marzysz o tym, by Twoja strona stała się widoczna podczas sezonu zakupowego, to czas działać! Black Friday i święta to najgorętszy okres w e-commerce – konkurencja jest ogromna, a klienci poszukują najlepszych ofert.

Przygotowaliśmy dla Ciebie 15 kroków SEO, które pomogą Ci przyciągnąć tłumy kupujących, zwiększyć widoczność w wyszukiwarce i poprawić konwersje.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Pierwszym krokiem SEO w przygotowaniu strony na Black Friday i święta jest badanie słów kluczowych. Mimo że analiza fraz związanych z Twoją ofertą ma znaczenie przez cały rok, to w sezonie zakupowym zaczyna nabierać jeszcze większego znaczenia.

Dobierz słowa kluczowe, które dokładnie opisują Twoje produkty i są dostosowane do możliwości Twojego biznesu. Kuszące mogą być frazy z dużymi wolumenami wyszukiwań, jak „Black Friday promocje” czy „świąteczne prezenty dla niej”.

Jednak jeśli prowadzisz mniejszy, lokalny sklep internetowy, rywalizacja z dużymi graczami o takie popularne zapytania może być trudna. Skup się na bardziej precyzyjnych frazach, np. „Black Friday rabaty na biżuterię w [Twoim mieście]” czy „personalizowane prezenty świąteczne”.

Wskazówka
Skup się na bardziej precyzyjnych słowach kluczowych związanych z Twoją ofertą (tzw. frazach z długim ogonem). Przykładowo, jeśli sprzedajesz biżuterię, warto użyć haseł takich jak „świąteczne prezenty jubilerskie dla niej” czy „spersonalizowana biżuteria na Black Friday”.

Dzięki temu dotrzesz do klientów, którzy są już blisko podjęcia decyzji zakupowej i szukają konkretnych produktów pasujących do okazji, takich jak święta czy Black Friday.

2. Stwórz sezonowe strony docelowe (+ 7 wskazówek)

Tworzenie stron docelowych (landing pages) w odpowiedzi na wydarzenia, takie jak Boże Narodzenie czy Black Friday (Czarny Piątek), pomaga skuteczniej rywalizować stronom internetowym o sezonowe słowa kluczowe.

Nawet jeśli prowadzisz niewielką firmę i trudno konkurować o ogólne frazy kluczowe, warto mieć stronę skierowaną do klientów szukających Twojej marki w połączeniu z tymi wydarzeniami, np. „[Twoja marka] Czarny Piątek”.

Wskazówka
Zamiast co roku tworzyć nową stronę docelową, np. „Pomysły na prezenty świąteczne 2024”, lepiej stworzyć uniwersalną, którą można włączać lub wyłączać w zależności od sezonu. Dzięki temu zachowasz zebrane wcześniej korzyści SEO oraz linki. Tę samą zasadę można wykorzystać przy tworzeniu innych sezonowych landing pages, np. na Wielkanoc czy Dzień Ojca.

Przygotowaliśmy 7 wskazówek, które pomogą Ci stworzyć stronę docelową na Black Friday, Cyber Monday, święta lub styczniowe wyprzedaże.

1. Wybór kategorii i tematów stron docelowych – określ, jakie strony będą najlepiej odpowiadały na potrzeby klientów w sezonie, np.: „Pomysły na prezenty dla mamy/taty/najlepszych przyjaciół”, czy „Najlepsze promocje dla par/młodych rodziców/przyjaciół z pracy”.
2. Optymalizacja tytułów i meta description – dostosuj tytuł i opis strony internetowej do sezonu, np. „Najlepsze prezenty na święta 2024” czy „Promocje świąteczne na produkty dla całej rodziny”.
3. Zapewnij uniwersalność stron docelowych – stwórz strony docelowe, które można łatwo dostosować do innych okazji, np. Walentynek, Dnia Matki czy letnich wyprzedaży, poprzez zmianę tytułu i meta description.
4. Ulepszaj content na stronie internetowej – zadbaj o angażujące i szczegółowe opisy produktów oraz dodaj wysokiej jakości zdjęcia produktów.
5. Wzmocnij strukturę linkowania wewnętrznego – połącz nowe strony docelowe z istniejącymi, np. wcześniejszymi stronami świątecznymi („Najlepsze prezenty na Boże Narodzenie”). Upewnij się, że linkowanie wewnętrzne prowadzi do kluczowych stron sezonowych, aby zwiększyć ich widoczność.
6. Rozpocznij działania z wyprzedzeniem – najlepiej na 45-60 dni przed sezonem, aby wyszukiwarki zdążyły zindeksować nowe strony i ich treści.
7. Regularnie aktualizuj strony docelowe – monitoruj efekty i dostosowuj treści w trakcie trwania kampanii, by maksymalnie wykorzystać sezonowy ruch.

Landing page na Black Week, święta i wyprzedaże styczniowe powinien zawierać:

• responsywny design, dostosowany do różnych urządzeń,
• opinie i recenzje klientów dla budowania zaufania,
• formularze umożliwiające zapis do newslettera lub uzyskanie dodatkowych informacji,
• sekcje zachęcające do mikrokonwersji, np. pobrania kuponu rabatowego,
• możliwość filtrowania i sortowania produktów,
• stały adres URL, który można wykorzystywać w kolejnych sezonach,
• atrakcyjne grafiki i spójną identyfikację wizualną kampanii.

Pamiętaj, że dobrze zaprojektowana strona docelowa to nie tylko sposób na lepsze pozycje Twojej strony internetowej w sezonie, zwiększenie sprzedaży, ale także narzędzie do budowania pozytywnego wizerunku Twojej marki. Przygotowanie landing page może przynieść korzyści nie tylko w sezonie, ale również w dłuższej perspektywie.

3. Przeanalizuj wyniki (z okresu Black Week oraz świąt) z zeszłego roku

Przed Black Friday, świętami oraz Nowym Rokiem warto przeanalizować dane z poprzednich lat, aby ocenić, które działania przyniosły najlepsze rezultaty oraz jakie produkty były najchętniej wybierane przez klientów. W ten sposób przeprowadzona analiza pomoże lepiej zaplanować strategię na nadchodzący sezon.

Wskazówka
Aby skutecznie przeanalizować dane, zacznij od zebrania raportów z poprzednich lat, takich jak wyniki sprzedaży, dane z Google Analytics czy statystyki z kampanii reklamowych.

Porównaj wyniki według okresów (np. Black Friday, okres przedświąteczny) i sprawdź, które kanały przyniosły najlepsze rezultaty. Użyj narzędzi takich jak heatmapy, aby zrozumieć, jak użytkownicy poruszali się po stronie internetowej, a następnie oceń, które elementy wymagały poprawy.

4. Skorzystaj z Google Trends

Oprócz standardowego badania słów kluczowych warto uwzględnić analizę aktualnych trendów. Jest to możliwe za pomocą narzędzia Google Trends. Przykładowo hasło „jarmark świąteczny” było rzadziej wyszukiwane w czasie pandemii koronawirusa, co pokazuje, jak znacząco zmieniają się nawyki użytkowników pod wpływem okoliczności.

Niektóre zapytania, jak np. świeca zapachowa powracają sezonowo, dzięki czemu możesz przewidzieć ich popularność i dostosować swoją ofertę lub kampanie marketingowe w odpowiednich okresach, takich jak święta Bożego Narodzenia. Dzięki Google Trends łatwiej rozplanujesz kampanie reklamowe i zwiększysz sprzedaż w sezonie.

Google Trends pozwala przeanalizować, jakie frazy zyskują popularność w określonym przedziale czasowym. Przedstawiamy 4 wskazówki, jak maksymalnie wykorzystać to narzędzie przed ważnymi momentami w roku.

• Porównuj słowa kluczowe – zbadaj różne warianty fraz, np. „zestawy prezentowe”, „tanie prezenty” i „najlepsze promocje”. Zwróć uwagę, które z nich zyskują większą popularność, by móc skoncentrować się na najbardziej skutecznych słowach kluczowych.
• Analizuj lokalne zapytania – sprawdź popularność fraz w różnych regionach, np. „Black Friday Kraków” czy „promocje świąteczne Wrocław”. Dzięki temu możesz dostosować swoje kampanie do lokalnych potrzeb klientów.
• Śledź wzrost zainteresowania w czasie – zwróć uwagę, jak zmienia się popularność fraz w ciągu ostatnich 2-3 lat. Jeśli widzisz wzrost zapytań związanych z Twoimi produktami lub usługami w określonym czasie, np. w listopadzie, możesz lepiej przygotować swoją kampanię marketingową.
• Dostosuj kampanie do aktualnych potrzeb – jeśli Google Trends pokazuje wzrost zainteresowania frazami związanymi z oszczędnościami, np. „tanie prezenty” czy „promocje na elektronikę”, odpowiednio dostosuj komunikaty w kampaniach, aby odpowiedzieć na te potrzeby klientów.

Dzięki regularnemu korzystaniu z Google Trends lepiej zrozumiesz potrzeby oraz oczekiwania klientów i zyskasz przewagę w planowaniu sezonowych kampanii.

5. Zadbaj o logiczną strukturę Twojej witryny internetowej

Kolejnym krokiem na Twojej liście przygotowań SEO na stronie przed Black Week, sezonem świątecznym i Nowym Rokiem jest opracowanie dobrej struktury witryny. Struktura kategorii i podkategorii na Twojej stronie powinna być jasna i intuicyjna, aby użytkownicy mogli łatwo odnaleźć interesujące ich produkty lub informacje.

Jeśli układ strony jest chaotyczny lub nieprzejrzysty, internauci mogą szybko się zniechęcić i opuścić witrynę. Taki scenariusz nie tylko obniża zadowolenie klientów, ale również wysyła negatywne sygnały do wyszukiwarek – co w konsekwencji może wpłynąć na spadek pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania.

Wskazówki

Podczas projektowania struktury witryny, zacznij od stworzenia mapy kategorii i podkategorii, które odzwierciedlają potrzeby użytkowników. Korzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google czy SEMSTORM, aby określić, jakie frazy są najczęściej wyszukiwane w Twojej branży. Dzięki temu możesz nazwać kategorie w sposób zgodny z oczekiwaniami użytkowników i algorytmów wyszukiwarek.

Zadbaj również o to, aby każda podkategoria była łatwo dostępna z głównego menu i dobrze powiązana wewnętrznymi linkami. Stosowanie intuicyjnych nazw i logicznego podziału nie tylko zwiększy zadowolenie klientów, ale także ułatwi wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny.

Dowiedz się więcej na temat nawigacji fasetowej na stronie internetowej: https://www.sempire.pl/nawigacja-fasetowa-w-seo-jak-ja-skutecznie-wdrozyc-na-stronie.html

6. Wykorzystaj potencjał recyklingu treści

Nie ma nic złego w odświeżeniu starszych treści. Jeśli posiadasz przewodnik po prezentach na Black Friday lub Boże Narodzenie z 2023 roku, możesz go łatwo dostosować na 2024 rok. Wystarczy zaktualizować szczegóły, takie jak rok czy najnowsze produkty.

Jeśli Twój URL ma slug /black-friday-przewodnik-2023/, zmień go na /black-friday-przewodnik-2024/ w okolicach sierpnia i przekieruj stary adres na nowy. Dzięki temu zachowasz wartość linków przychodzących oraz unikniesz tworzenia zupełnie nowej strony. Alternatywnie, możesz unikać umieszczania roku w adresie URL, np. /black-friday-przewodnik/, co dodatkowo upraszcza aktualizacje.

Wskazówka
Niektóre tematy możesz łatwo dostosować do innych okazji. Przerób poradniki zakupowe na Dzień Matki na propozycje prezentów na Boże Narodzenie. Wykorzystaj posty o dekoracjach na Halloween w kontekście karnawału, zmieniając tylko przykłady dekoracji na bardziej uniwersalne. Takie drobne modyfikacje, jak zmiana przykładów lub dodanie nowych słów kluczowych, zwiększą wartość treści w różnych sezonach.

7. Promuj się w mediach społecznościowych

Bądź widoczny nie tylko w wyszukiwarce, lecz także w innych kanałach marketingowych.

Przed sezonem wyprzedaży oraz w okresie przedświątecznym warto w pełni wykorzystać potencjał mediów społecznościowych do promowania swojej firmy. Opracuj wcześniej przemyślaną strategię i stopniowo buduj napięcie, informując swoich odbiorców o nadchodzących promocjach.

Mamy dla Ciebie 7 wskazówek na to, jak promować sklep internetowy w mediach społecznościowych przed Black Week oraz w okresie przedświątecznym.

1. Informuj odbiorców o nadchodzących promocjach stopniowo, zdradzając coraz więcej szczegółów w miarę zbliżania się wyprzedaży.
2. Podkreśl, że obniżki z okazji Black Friday są ograniczone czasowo, aby zwiększyć poczucie chwilowo dostępnej okazji.
3. Skorzystaj z funkcji odliczania, np. w Instagram Stories, gdzie użytkownicy mogą ustawić przypomnienie o rozpoczęciu promocji.
4. Twórz wydarzenia na Facebooku, by na bieżąco informować o szczegółach akcji promocyjnych.
5. Uruchom kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do nowych klientów zainteresowanych Twoją ofertą.
6. Zainstaluj i skonfiguruj piksel Facebooka, a jeśli już go masz, upewnij się, że działa poprawnie, aby zbierać dane do remarketingu.
7. W każdym poście i relacji w social mediach dodawaj działający link do strony docelowej z ofertą, aby ułatwić użytkownikom dokonanie zakupu.

Publikowanie treści w mediach społecznościowych to doskonałe narzędzie PR-owe. Każde udostępnienie działa jak pozytywny sygnał dla wyszukiwarek, wskazuje na popularność i wartość treści.  Te działania przyczyniają się do niewielkiego wzrostu autorytetu całej strony internetowej, a ostatecznie prowadzą do poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP).

8. Sprawdź, czy dane strukturalne są poprawnie wdrożone do stron produktowych

Dane strukturalne, znane również jako znaczniki schema, pomagają wyszukiwarkom zrozumieć i zaindeksować Twoją witrynę internetową. Dzięki nim wyszukiwarki mogą tworzyć rozszerzone fragmenty opisu strony internetowej (rich snippets), czyli dodatkowe informacje widoczne w wynikach wyszukiwania.

Główne rodzaje znaczników schema dla e-commerce:

• recenzje i gwiazdki ocen,
• ceny i promocje,
• artykuły blogowe.

Wdrożenie ustrukturyzowanych danych może zwiększyć CTR (współczynnik klikalności) Twojej strony w wynikach wyszukiwania, poprawić widoczność oferty i dać większą kontrolę nad frazami, pod którymi pojawiają się Twoje produkty.

9. Zaktualizuj godziny otwarcia sklepu w Profilu Firmy w Google

Godziny otwarcia oraz adres stacjonarnej siedziby sklepu (jeśli taki istnieje) powinny być zawsze aktualne i łatwo dostępne dla klientów w wizytówce firmy w Google.

Zaktualizuj te informacje, aby odpowiadały zmianom w okresie wzmożonych zakupów – na Black Week, w sezonie świątecznym i noworocznym. Dzięki temu unikniesz frustracji klientów i wystawienia potencjalnie negatywnych opinii.

10. Zweryfikuj, jak strona sklepu wygląda na urządzeniach mobilnych

W drugim kwartale 2024 r. smartfony odpowiadały za 77% ruchu i 2/3 zamówień w sklepach internetowych na całym świecie (źródło: Statista). Oznacza to jedno – Twoja strona musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych oraz różnych rozmiarów ekranów.

Dzięki responsywności użytkownicy korzystający ze smartfonów mogą łatwo i wygodnie korzystać z witryny internetowej. Strony mobilnie przyjazne są również uwzględniane przez algorytmy Google, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dowiedz się, jak dostosować stronę do urządzeń mobilnych:

https://www.sempire.pl/mobile-seo-jak-dostosowac-strone-do-urzadzen-mobilnych.html

11. Sprawdź szybkość ładowania Twojej strony WWW

Szybkość ładowania Twojej strony WWW to priorytet przez cały rok i must have w okresie wzmożonych zakupów online. Poniżej wyjaśniamy dlaczego.

• Strony internetowe ładujące się w ponad 2 sekundy mają współczynnik odrzuceń wynoszący około 9%. Gdy czas ładowania wzrasta do 5 sekund, współczynnik odrzuceń rośnie aż do 38% (źródło: WebsiteBuilderExpert).
• Każda sekunda opóźnienia we wczytywaniu się pełnej zawartości strony zmniejsza zadowolenie użytkowników o 16% (źródło: BigCommerce).
• 40% użytkowników opuści stronę internetową, której załadowanie trwa dłużej niż 3 sekundy (źródło: WebFX).
• 79% klientów, którzy mają problemy z działaniem witryny, stwierdza, że ​​nie wróci do niej ponownie, aby dokonać zakupu (źrodło: Huckabuy).

Dane statystyczne mówią same za siebie – bez szybko działającej strony internetowej, nawet zajmowanie wysokich pozycji nie wystarczy.

Uwaga!

Użyj narzędzi takich jak PageSpeed Insights od Google, aby sprawdzić szybkość ładowania Twojej witryny. Jeżeli strona WWW wczytuje się wolniej niż 3 sekundy, koniecznie wprowadź optymalizację, np. kompresję obrazów czy włączenie pamięci podręcznej.

Warto także przetestować strony w warunkach dużego ruchu, za pomocą prostego narzędzia symulującego obciążenie, np. k6.

12. Przygotuj się na wzmożony ruch na stronie sklepu online

Przestoje w działaniu witryny to najgorszy scenariusz dla każdego sklepu internetowego, ale i niestety – możliwy w gorącym okresie zakupowym, jakim jest Black Week, święta Bożego Narodzenia czy styczniowe wyprzedaże.

Warto wcześniej zadbać o stabilność strony i zainwestować w rozwiązania zapobiegające awariom, jednak czasami nie da się ich uniknąć.

W przypadku problemów z działaniem strony niezbędne staje się to, aby witryna zwracała kod odpowiedzi 503.  Informuje on wyszukiwarki, że strona jest chwilowo niedostępna i powinny spróbować ponownie później, zamiast próbować ją indeksować w tym momencie. Dzięki niemu unikniesz potencjalnych spadków w rankingu wyszukiwarek.

Wskazówka

Zadbaj o kreatywny design strony błędu 503, aby pozostawić pozytywne wrażenie u klientów i zwiększyć szansę na to, że wrócą, gdy witryna ponownie zacznie działać.

13. Pozycjonuj się…lokalnie!

Skupienie się na lokalnym SEO jest priorytetowe dla firm, które chcą zwiększyć ruch klientów podczas Black Friday i Bożego Narodzenia. W tym celu upewnij się, że Profil Firmy w Google jest w pełni zoptymalizowany.

Zawrzyj aktualne dane, takie jak adres, numer telefonu, godziny otwarcia oraz informacje o specjalnych godzinach czy promocjach na Black Friday czy Cyber Monday. Zachęcaj klientów do wystawiania pozytywnych opinii, aby budować wiarygodność swojej firmy.

Wykorzystuj lokalne słowa kluczowe w swoich treściach, np. „promocje Black Friday w Poznań”, aby lepiej docierać do klientów z okolicy. Nie zapomnij również aktywnie działać w mediach społecznościowych, promując specjalne oferty i wydarzenia, które zachęcą użytkowników do odwiedzenia Twojego sklepu.

14. Popraw linkowanie i nawigację na stronie WWW

Elementy, bez którego SEO na Black Week i święta nie istnieje? Linkowanie i poprawnie wdrożona nawigacja na Twojej stronie internetowej. Do strategii linkowania podejdź dwutorowo i zadbaj o:

• linki wewnętrzne – umieszczaj w strategicznych miejscach, takich jak baner na stronie głównej sklepu, który bezpośrednio przekieruje użytkowników na landing page. Dobrze sprawdzą się również pop-upy lub mniejsze banery widoczne na każdej podstronie. Wykorzystaj potencjał linków wewnętrznych w artykułach blogowych – to dodatkowo wzmocni pozycję SEO strony docelowej.
• linki zewnętrzne – zbieraj z wartościowych witryn o wysokim autorytecie (DR i TF). Publikuj artykuły sponsorowane promujące landing page i akcję promocyjną na portalach z dużym ruchem. To pomoże zarówno w budowie profilu linków, jak i w przyciągnięciu nowych klientów.

Podczas Black Week, ale również w okresie przedświątecznym klienci aktywnie szukają konkretnych produktów w promocyjnych cenach. Często preferują zakupy u jednego dostawcy, aby uniknąć dodatkowych kosztów przesyłki. Niezbędna staje się sprawna wyszukiwarka na Twojej stronie internetowej – to właśnie jej skuteczność może wpłynąć na decyzję zakupową klientów.

Wewnętrzna wyszukiwarka poprawia nawigację na stronie WWW, a wpisywane do niej zapytania pozwalają na zgromadzenie niezbędnych informacji o potrzebach klientów. Na podstawie zebranych danych możesz:

• lepiej promować produkty już dostępne w ofercie,
• wzbogacić asortyment o najczęściej poszukiwane pozycje, których jeszcze nie oferujesz,
• eliminować błędy w wynikach wyszukiwania, które mogą frustrować użytkowników.

15. Analizuj i wyciągaj wnioski

Analizuj, monitoruj i wyciągaj wnioski. Zadbaj o przygotowanie planu pomiaru wyników, aby móc ocenić skuteczność swoich działań. Spisz wszystkie założenia, a następnie określ metody monitorowania postępów. To pomoże Ci zrozumieć, które obszary wymagają poprawy i na czym warto skupić się w kolejnym roku.

Wskazówka

Określ cele, które posłużą jako mierniki efektywności Twojej kampanii promocyjnej. Uwzględnij takie wskaźniki, jak całkowita wartość sprzedaży, średnia wartość koszyka, liczba odwiedzin na stronie docelowej z uwzględnieniem unikalnych użytkowników, liczba sesji oraz źródła ruchu. Monitoruj konwersje takie jak zapisy do newslettera czy zwiększenie liczby polubień profilu sklepu w social mediach.

Checklista SEO na Black Friday, święta i Nowy Rok – jak dobrze przygotować stronę? Sempire rekomenduje

Przygotowanie strony internetowej pod kątem SEO na wydarzenia takie jak Black Friday, święta czy Nowy Rok to prawdziwe wyzwanie dla e-commerce.

Nasi eksperci Sempire zdają sobie sprawę z tego, jak trudno jest zadbać o wszystkie aspekty optymalizacji, od właściwego doboru słów kluczowych po tworzenie atrakcyjnych treści i poprawę szybkości ładowania strony.

Przygotowaliśmy kilka punktów checklisty SEO, których nie może zabraknąć w optymalizacji Twojej witryny internetowej.

Dodaj baner reklamowy związany z Black Week, świętami i styczniowymi wyprzedażami

Strona internetowa jest jak wizytówka dla sklepu online, a design – to podstawa, bez której Twoja oferta może przejść niezauważona.

Dodanie sezonowego baneru może zwiększyć klikalność i zaangażowanie użytkowników. Pamiętaj, aby umieścić na nim wyraźne CTA (np. „Zobacz ofertę!”) oraz użyć słów kluczowych takich jak „Black Friday” czy „promocja.”

Przykłady haseł, które możesz zamieścić na banerze reklamowym swojego sklepu online w czasie trwających promocji (podczas Black Week, przed świętami i w czasie noworocznych wyprzedaży):

• „Black Week pełen okazji – sprawdź, co przygotowaliśmy!”
• „Wyprzedaże noworoczne – rozpocznij rok z oszczędnościami!”
• „Prezenty na święta w promocyjnych cenach – tylko u nas!”

Połącz potencjał SEO z kampaniami PPC i organicznymi postami w mediach społecznościowych

Pozycjonowanie strony internetowej to jedna ze strategii zwiększania widoczności w internecie, ale niejedyna. Warto podkreślić znaczenie zintegrowanego podejścia do strategii wyszukiwania, szczególnie przed Black Friday.

Dla niewtajemniczonych zintegrowany model polega na równoczesnym wykorzystaniu organicznych wyników SEO, postów w mediach społecznościowych i płatnych reklam internetowych (np. Google Ads, Microsoft Ads), co pozwala wymienionym kanałom wzajemnie się wspierać i osiągać lepsze rezultaty.

Jeśli organiczne wyniki przez jakiś czas nie przynoszą oczekiwanych efektów, kampanie płatne mogą je uzupełnić – i odwrotnie.

Wskazówka

Pamiętaj, że w gorącym okresie zakupowym konkurencja w ramach licytacji słów kluczowych jest bardzo duża. Dlatego upewnij się, że wybrane frazy mają potencjał do generowania wartości, ponieważ nieefektywne dobieranie słów kluczowych może prowadzić do niepotrzebnych strat w budżecie reklamowym.

Skorzystaj ze wsparcia AI w promocji swojego biznesu na Black Friday, Cyber Monday oraz święta

2 na 5 klientów planuje wykorzystać sztuczną inteligencję generatywną do pomocy w zakupach świątecznych online (źródło: Adobe). Co prawda, badanie zostało przeprowadzone wśród amerykańskiej społeczności, jednak daje ono pewien obraz wpływu AI na proces zakupowy.

AI w SEO na Black Friday, Cyber Monday oraz święta to narzędzie, które może pomóc w personalizacji ofert, analizie trendów i optymalizacji treści.

Poznaj 4 sposoby na wykorzystanie AI w Twoim sklepie online w szczycie zakupów.

1. Tworzenie opisów produktów

Zamiast ręcznie pisać setki opisów, wykorzystaj AI do generowania atrakcyjnych i unikalnych treści.

→ Przykład: narzędzie ChatGPT  traktowane jako forma wsparcia w tworzeniu angażujących opisów. Możesz wpisać polecenie, w którym dookreślisz,  by wcielił się w rolę copywritera i stworzył kilka wersji opisów o określonej tematyce. Dokładnie scharakteryzuj to, co ma znaleźć się w treści.

2. Personalizacja rekomendacji produktów

AI może analizować dane klientów i proponować spersonalizowane produkty, co zwiększa szanse na sprzedaż.

→ Przykład: klient, który kupił szalik, otrzyma rekomendację rękawiczek pasujących do jego stylu, co zachęci go do skompletowania zestawu.

3. Automatyzacja obsługi klienta

Chatboty AI mogą szybko odpowiadać na pytania klientów, nawet w godzinach nocnych, czyli wtedy gdy obsługa klienta może być niedostępna.

4. Wsparcie w tworzeniu atrakcyjnych reklam internetowych

AI może pomóc Ci w tworzeniu skutecznych treści reklamowych, dostosowywaniu ich do grupy docelowej oraz specyfiki platformy.

→ Przykład: narzędzie AI (ChatGPT, Perplexity czy Google Gemini) może wygenerować kilka haseł reklamowych na Black Friday: „Tylko dziś – 50% zniżki na wszystkie akcesoria! Kup teraz i oszczędzaj!”

FAQ – lista najczęściej zadawanych pytań na temat SEO na Black Friday, święta i Nowy Rok

Czy warto tworzyć osobne strony z wyprzedażami na Black Friday i święta?

Tak, warto tworzyć osobne strony z wyprzedażami na Black Friday i święta. Dedykowane strony z wyprzedażami pozwalają na lepsze dostosowanie treści do intencji użytkownika i optymalizację pod kątem specyficznych słów kluczowych, np. „Black Friday telewizory” czy „promocje świąteczne na kosmetyki”.

Dzięki temu możesz osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej klientów zainteresowanych konkretnymi ofertami.

Czy treści sezonowe mają znaczenie dla SEO?

Tak, treści sezonowe mają znaczenie dla SEO, ponieważ odpowiadają na aktualne potrzeby użytkowników. Dzięki nim możesz zwiększyć ruch na stronie w okresach, gdy zainteresowanie konkretnymi produktami lub usługami rośnie.

Jakie działania podjąć na ostatnią chwilę, jeśli Black Friday jest już blisko?

Jeżeli Black Friday jest tuż za rogiem, warto skupić się na kilku kluczowych działaniach, które można wdrożyć szybko. Po pierwsze, warto zoptymalizować treści na stronie, aby zawierały atrakcyjne nagłówki, meta opisy i słowa kluczowe związane z promocjami. Po drugie, dodanie widocznych banerów oraz CTA na stronie głównej i podstronach produktowych pozwoli przyciągnąć uwagę użytkowników.

Kolejnym krokiem jest upewnienie się, że strona działa szybko i sprawnie, ponieważ wolne ładowanie może zniechęcić potencjalnych klientów. Warto również uruchomić kampanie reklamowe w Google Ads oraz mediach społecznościowych, które będą promować oferty last-minute. Ponadto wysłanie kampanii mailingowej z informacją o promocjach może pomóc w przyciągnięciu klientów na ostatnią chwilę.

Jak mierzyć efekty działań SEO po zakończeniu sezonu zakupowego?

Po zakończeniu sezonu zakupowego warto przeanalizować efekty działań SEO, aby ocenić ich skuteczność. Analiza ruchu na stronie za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics pozwala zobaczyć, jak wzrosła liczba odwiedzin w porównaniu z wcześniejszymi okresami. Kluczowe jest również śledzenie konwersji, aby sprawdzić, ile sprzedaży pochodziło z ruchu organicznego.

Warto też monitorować zmiany w pozycjach słów kluczowych sezonowych, dzięki czemu można zaobserwować, czy strategia przyniosła oczekiwane rezultaty. Analiza współczynnika klikalności (CTR) oraz współczynnika odrzuceń z kolei umożliwi ocenę treści, która przyciągała uwagę użytkowników. Porównanie wyników rok do roku może dostarczyć dodatkowych informacji o tym, czy zastosowane działania były efektywne.

Jakie narzędzia mogą pomóc w optymalizacji strony na Black Friday i przed okresem świąt?

W okresie przygotowań do Black Friday oraz świąt warto skorzystać z narzędzi, które ułatwią optymalizację strony i analizę danych. Google Analytics to podstawowe narzędzie, które pozwala monitorować ruch na stronie oraz zachowania użytkowników. Google Search Console pomoże ocenić wydajność w wynikach wyszukiwania oraz zidentyfikować problemy techniczne.

Narzędzia takie jak Ahrefs lub Semrush umożliwiają analizę konkurencji oraz dobór odpowiednich słów kluczowych. PageSpeed Insights jest doskonałym rozwiązaniem do sprawdzania szybkości strony i wdrażania sugestii optymalizacyjnych.

Warto również użyć Hotjar, aby przeanalizować mapy ciepła i zachowania użytkowników na stronie, a także narzędzie Canva do przygotowania atrakcyjnych grafik promocyjnych.

Jakie słowa kluczowe warto dodać na stronie przed Black Friday i sezonem świątecznym?

Przed Black Friday i sezonem świątecznym (z odpowiednim wyprzedzeniem) warto rozważyć dodanie takich słów kluczowych jak:

• ogólne słowa kluczowe: „Black Friday 2024”, „promocje świąteczne”, „najlepsze okazje”.
• produktowe: „laptopy Black Friday”, „zestawy kosmetyków na święta”.
• lokalne: „Black Friday Warszawa”, „sklepy z promocjami Kraków”.
• emocjonalne: „największe zniżki”, „okazje, które musisz zobaczyć”.

Black Friday – gdzie najlepiej się reklamować w okresie wzmożonych zakupów?

W okresie wzmożonych zakupów najlepiej reklamować się na takich platformach jak:

• Google Ads – reklamy produktowe, kampanie w sieci wyszukiwania i remarketingowe.
• Facebook i Instagram – promocja wizualna z użyciem dynamicznych formatów, takich jak karuzele czy reelsy.
• YouTube – reklamy wideo z prezentacją promocji.
• E-mail marketing – spersonalizowane wiadomości z ofertami last-minute.
• Marketplace’y – promowanie produktów na platformach takich jak Allegro, Amazon czy eBay.
• TikTok – krótkie, dynamiczne filmy promocyjne.