Jak pozycjonować sklep internetowy samodzielnie? Poradnik krok po kroku dla początkujących

Każdego dnia dziesiątki tysięcy sprzedawców konkurują o uwagę potencjalnych klientów i ich portfele. Jeśli sprzedajesz produkty online i chcesz dotrzeć do jak największego grona odbiorców, posiadanie zoptymalizowanej pod kątem SEO witryny e-commerce jest absolutną koniecznością.

Skuteczne pozycjonowanie sklepu pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób ludzie wyszukują w internecie to, co sprzedajesz, a następnie zoptymalizować stronę pod kątem tych haseł. Dzięki temu wyróżnisz się na tle konkurencji i przyciągniesz więcej ruchu na stronę.

Niezależnie od tego, czy masz już swój własny sklep internetowy, czy chcesz go dopiero założyć, musisz podjąć stosowne kroki, aby był jak najbardziej widoczny. Optymalizacja sklepu pod kątem najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo, ułatwi kupującym znajdowanie Twojej witryny na każdym etapie ścieżki zakupowej. 

Ten poradnik powstał z myślą, aby przedstawić Ci najlepsze praktyki SEO dla e-commerce oraz pokazać, jak wypozycjonować sklep internetowy – samodzielnie i od podstaw.

Z poradnika o pozycjonowaniu sklepów internetowych dowiesz się:

• na czym polega SEO sklepu internetowego,
• czym różni się pozycjonowanie sklepu od pozycjonowania strony internetowej,
• dlaczego pozycjonowanie sklepu jest ważne,
• jak powinno wyglądać SEO w sklepie internetowym,
• jak samemu pozycjonować sklep internetowy,
• jak dzięki SEO sklep internetowy może napędzać ruch organiczny i zwiększać zyski.

Na czym polega pozycjonowanie sklepu internetowego?

Pozycjonowanie sklepu internetowego to strategia, która pomaga sprzedawcom zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, zwiększając tym samym widoczność sklepu i generując większy ruch. SEO dla e-commerce koncentruje się na optymalizacji sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek takich jak Google, Bing czy Yahoo, co ułatwia pozyskiwanie leadów i generowanie konwersji.

Czym różni się pozycjonowanie sklepów od pozycjonowania stron internetowych?

SEO dla e-commerce znacznie różni się od optymalizacji i pozycjonowania strony firmowej. Sklepy internetowe charakteryzuje przede wszystkim rozbudowana struktura kategorii i stron produktowych. W efekcie optymalizacja SEO musi objąć setki, a nawet tysiące pojedynczych adresów URL.

Aby pozycjonowanie sklepu online przebiegało sprawnie, niezbędne jest duże doświadczenie w obsłudze danej platformy sklepowej oraz wiedza programistyczna pozwalająca automatyzować wybrane prace optymalizacyjne.

Praktyczna wiedza na temat SEO w handlu elektronicznym, uwzględnienie wytycznych wyszukiwarek internetowych, analizowanie intencji kupujących i strategiczne wdrażanie sprawdzonych rozwiązań pozwala skrócić czas optymalizacji sklepu nawet o kilka miesięcy i zdecydowanie przyspieszyć efekty pozycjonowania.

Dlaczego SEO ma znaczenie dla e-commerce? Korzyści z pozycjonowania sklepu internetowego

Aby Twój sklep internetowy mógł się rozwijać i generować coraz większe zyski, potrzebujesz klientów. Zdobywanie nowych klientów może być trudne, zwłaszcza w tak konkurencyjnym i dynamicznym środowisku, jakim jest e-commerce.

Musisz jednak mieć świadomość tego, że ponad połowa użytkowników znajduje produkt za pomocą wyszukiwarki Google. Konsumenci rozpoczynają proces zakupowy od wyszukiwarek internetowych, ponieważ szukają opcji, wskazówek, porad, porównań i innych informacji, które pomogą im podejmować świadome decyzje.

Jeśli Twój sklep online nie pojawia się w wynikach wyszukiwania, tracisz dostęp do świadomych i zainteresowanych Twoją ofertą klientów e-commerce. 

Pozycjonowanie sklepu internetowego pozwoli Ci na dotarcie do docelowych odbiorców bez konieczności inwestowania w płatne reklamy, których koszt może znacząco przewyższyć liczbę zdobycia nowych klientów.

Jeśli postawisz na SEO, zyskasz darmowy ruch organiczny, pojawiając się wysoko w SERP-ach i odnotowując wysoki współczynnik klikalności.

SEO dla e-commerce rozwiąże pierwszą przeszkodę w pozyskiwaniu nowych klientów, jaką jest przyciąganie ludzi do Twojego e-sklepu.

Najważniejsze korzyści z pozycjonowania sklepów internetowych:

• Większa widoczność – pozycjonowanie sklepu internetowego sprawia, że pojawia się on wyżej w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą widoczność wśród potencjalnych klientów. Im wyższa pozycja, tym większe szanse na kliknięcie przez użytkownika.
• Więcej organicznych wejść – skuteczne pozycjonowanie sklepu w Google zwiększa liczbę wejść na stronę z wyników wyszukiwania, co nazywane jest ruchem organicznym. To oznacza, że osoby odwiedzające sklep trafiają na niego naturalnie, bez konieczności płacenia za reklamę.
• Wiarygodność i zaufanie – sklepy internetowe, które pojawiają się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania, są postrzegane jako bardziej wiarygodne. Pozycjonowanie sklepów internetowych wpływa na budowanie zaufania wśród klientów, co jest kluczowe dla sukcesu biznesu.
• Przewaga konkurencyjna – wyróżnienie się na tle konkurencji jest niezbędne dla sukcesu w e-commerce. Pozycjonowanie sklepu online pozwala na osiągnięcie przewagi nad konkurencją, poprzez zwiększenie widoczności i zainteresowania potencjalnych klientów.
• Lepsze doświadczenie użytkownika – optymalizacja sklepu pod kątem wyszukiwarek obejmuje również poprawę jego użyteczności. Lepsza nawigacja, szybkość ładowania oraz atrakcyjny design przyczyniają się do poprawy doświadczenia użytkownika (UX), co zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów i utrzymanie stałych.
• Oszczędność pieniędzy – w porównaniu z płatnymi kampaniami reklamowymi Google Ads, pozycjonowanie sklepów internetowych oferuje długotrwałe efekty przy niższym koszcie inwestycji. Osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania może generować stały przepływ ruchu na stronie bez ponoszenia dodatkowych kosztów.
• Personalizacja oferty – analiza danych pozyskanych dzięki pozycjonowaniu sklepu internetowego pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb i zachowań klientów. To z kolei umożliwia personalizację oferty oraz dostosowanie strategii marketingowej, co przekłada się na zwiększenie satysfakcji klientów i wzrost sprzedaży.
• Mierzalne wyniki – SEO sklepu pozwala na monitorowanie efektów i mierzenie wyników działań marketingowych. Dostęp do statystyk, takich jak liczba wejść na stronę, czas spędzony przez użytkownika czy konwersje, umożliwia optymalizację strategii i maksymalizację zwrotu z inwestycji.
• Długotrwałe efekty – odpowiednio prowadzone pozycjonowanie strony sklepu internetowego przynosi długotrwałe efekty, które utrzymują się nawet po zakończeniu działań. Utrzymanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania przekłada się na stały przepływ ruchu w sklepie oraz wzrost sprzedaży.
• Skuteczność lokalna – pozycjonowanie lokalne sprawia, że sklep internetowy jest bardziej widoczny dla klientów z określonego regionu. To istotne zwłaszcza dla sklepów oferujących produkty czy usługi, które zyskują na wartości w kontekście lokalnym.

Jak samemu pozycjonować sklep internetowy? Instruktaż krok po kroku

Spędziłeś miesiące, a nawet lata na rozwój swojej witryny e-commerce i nadal nie masz satysfakcjonującego ruchu? Zoptymalizuj swój sklep pod kątem SEO!

W internecie znajdziesz mnóstwo artykułów instruktażowych i samouczków zawierających ogólne porady dotyczące SEO, ale znacznie mniej jest tych, które dotyczą konkretnie witryn e-commerce. 

Poniżej znajdziesz szczegółowy instruktaż krok po kroku, dzięki któremu samodzielne pozycjonowanie sklepu internetowego stanie się o wiele prostsze. Dowiedz się, jak wypozycjonować sklep internetowy.

KROK 1: Wykonaj analizę konkurencji

Strategia SEO w e-commerce powinna być zaprojektowana tak, aby wyprzedzić konkurencję. Zamiast zgadywać, na jakie słowa kluczowe kierować swoją kampanię SEO, w jaki sposób tworzyć treści i pozyskiwać linki zwrotne, możesz zbadać swoich konkurentów i przeanalizować, co już dla nich działa, aby oprzeć się na tym sukcesie.

Analiza konkurencji SEO wskaże Ci również niedociągnięcia innych witryn, które ulepszone w Twoim sklepie online dadzą możliwość zbudowania przewagi w wyszukiwarce internetowej.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Zidentyfikuj sklepy online, z którymi konkurujesz lub chcesz konkurować o wysokie pozycje w wyszukiwarce internetowej – wystarczy, że wpiszesz w wyszukiwarkę kluczowe produkty ze swojej oferty i sprawdzisz, które sklepy wyświetlają się jako pierwsze wyniki organiczne.
• Skorzystaj z płatnych narzędzi do pozycjonowania sklepów internetowych, aby upewnić się, że poprawnie określiłeś swoją konkurencję SEO - Semstorm, Senuto, Ahrefs czy SEMrush.
• Przeanalizuj słowa kluczowe, na które pozycjonuje się Twoja konkurencja.
• Sprawdź profil linkowy konkurencji.
• Przeanalizuj liczbę zaindeksowanych stron konkurencji.
• Sprawdź orientacyjny czas, w którym konkurencyjne sklepy online stosują aktywne pozycjonowanie.
• Sprawdź wiek i reputację domen konkurencji.
• Znajdź najlepiej wypozycjonowane i generujące największy ruch strony w sklepach internetowych konkurencji.
• Przeprowadź analizę techniczną stron konkurencji.
• Wykonaj analizę content GAP, identyfikując luki w treściach.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Analiza konkurencji SEO – jak zrobić badanie konkurencji z Google?

KROK 2: Wybierz najlepsze, najbardziej marżowe kategorie i produkty w sklepie

Odpowiedni wybór kategorii i produktów do pozycjonowania jest kluczowy dla skuteczności działań SEO sklepu internetowego. Skupienie się na najbardziej marżowych aspektach oferty pozwala na osiągnięcie lepszych wyników finansowych i optymalizację procesu pozycjonowania sklepu internetowego.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Nadaj priorytet stronom w swoim e-sklepie - wybierz te, które generują największy ruch w Twojej witrynie i od nich zacznij pozycjonowanie sklepu internetowego.
• Jeśli chcesz, aby potencjalni klienci docierali do konkretnego lub sztandarowego produktu w Twojej ofercie, zacznij optymalizację od karty tego produktu.
• Zbadaj rynek i konkurencję, aby zidentyfikować lukę rynkową lub niszowe kategorie, które są mniej nasycone. W ten sposób zwiększasz swoje szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zyskasz przewagę konkurencyjną.
• Sprawdź, które produkty cieszą się dużą popularnością wśród klientów i generują największy popyt. Wykorzystaj narzędzia analityczne i badania rynkowe, aby zrozumieć, co interesuje Twoją grupę docelową.
• Uwzględnij sezonowość produktów. skup się na pozycjonowaniu tych kategorii i produktów, które mają duże zapotrzebowanie w danej porze roku. Dzięki temu skuteczniej wykorzystasz okresy wzmożonego zainteresowania.
• Rozważ koszty związane z pozycjonowaniem poszczególnych kategorii i produktów w sklepie. Skup się na tych, dla których inwestycja w SEO przyniesie największy zwrot. Dzięki temu zoptymalizujesz swoje wydatki marketingowe.
• Sprawdzaj efekty pozycjonowania różnych kategorii i produktów w sklepie, a następnie analizuj wyniki. Dzięki temu będziesz mógł dostrajać swoją strategię i skupiać się na tych aspektach, które przynoszą największe korzyści.

KROK 3: Wykonaj badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób potencjalni klienci szukają tego, co sprzedajesz w swoim e-sklepie. Wiedzę tę wykorzystasz do optymalizacji stron kategorii, podkategorii i produktów, spełniając intencję wyszukiwania (search intent) i wspierając proces pozycjonowania sklepu.

Dobór słów kluczowych do stron kategorii i podkategorii w sklepie internetowym

Strony kategorii i podkategorii prezentują rodzaje produktów, które sprzedajesz w swoim e-sklepie. Na przykład sklep z biżuterią może mieć kategorię bransoletki i podkategorie takie jak bransoletki złote czy bransoletki srebrne.

Użytkownicy poszukują produktów na wiele różnych sposobów, dlatego warto wykonać keyword research, aby utworzyć w e-sklepie kategorie i podkategorie zgodne z tymi hasłami.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Skorzystaj z danych, które wskazała Ci analiza konkurencji SEO i sprawdź, na jakie słowa kluczowe pozycjonują swoje strony kategorii i podkategorii Twoi konkurenci – które z nich są w TOP 10 i generują największy ruch.
• Skorzystaj z płatnych narzędzi do pozycjonowania sklepów internetowych, aby znaleźć propozycje słów kluczowych dla stron kategorii i podkategorii - Semstorm, Senuto, Ahrefs czy SEMrush.
• Kieruj się liczbą wyszukiwań, trudnością słów kluczowych (keyword difficulty), szacunkowym ruchem miesięcznym i potencjałem biznesowym fraz.
• Nie wybieraj więcej niż kilka podkategorii na podstawie badania słów kluczowych – w przeciwnym razie nawigacja w sklepie będzie chaotyczna i skomplikowana.

Dobór słów kluczowych do stron produktowych w sklepie internetowym

Jeśli sprzedajesz produkty markowe i popularne na rynku, Twoja karta produktu jest już kierowana na związane z nimi słowa kluczowe. Jeśli jednak w ofercie sklepu masz produkty niszowe lub te o nieznanych nazwach, powinieneś znaleźć i optymalizować stronę pod bardziej opisowe hasła, których szukają ludzie.

Jak to zrobić samemu? Tutorial krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Potraktuj jako główne słowo kluczowe dla karty produktu nazwę produktu, uzupełnioną o jego rodzaj i kluczowe cechy (np. słuchawki bezprzewodowe JBL Tune 510 BT Czerwony).
• Zwłaszcza jeśli użytkownicy nie szukają konkretnej marki lub modelu produktu, kieruj kampanię SEO na trafne słowa kluczowe, których mogą szukać, np. słuchawki z uszami.
• Podczas doboru słów kluczowych pamiętaj o zamiarze wyszukiwania – jeśli w trakcie researchu okaże się, że dla danego słowa kluczowego wyniki wyszukiwania to podkategorie w sklepach online, może to oznaczać, że użytkownicy chcą mieć wybór, i w takim przypadku lepiej kierować to słowo kluczowe na stronę podkategorii.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Słowa kluczowe (keywords) w SEO – pozycjonowaniu stron

KROK 4: Wybierz wersję sklepu z www lub bez www i wykonaj przekierowania

Dla skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego musisz wybrać jedną, główną wersję strony sklepu: z przedrostkiem www lub bez przedrostka www, a następnie wykonać przekierowanie 301, aby uniknąć problemów związanych z dublowaniem treści.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Wyszukaj nazwę swojej domeny w Google, aby sprawdzić, która wersja jest indeksowana przez roboty wyszukiwarki.
• Przeanalizuj profil linków, biorąc pod uwagę obecne indeksowanie i wersję domeny z większością odnośników zewnętrznych.
• Wybierz wersję adresu sklepu z "www" lub bez "www" na podstawie wyników analizy.
• Utwórz przekierowanie 301 dla wybranej wersji, korzystając z generatora .htaccess.
• Sprawdź poprawność linkowania wewnętrznego.
• Zweryfikuj wersje adresów w mapie strony (sitemap).
• Skonfiguruj narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics i Google Search Console, dla docelowej wersji sklepu.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu sklepu:

• Domena z www czy bez www?
• Jak zrobić przekierowanie domeny z www na bez www i odwrotnie?

KROK 5: Zastosuj certyfikat SSL oraz protokół HTTPS w sklepie internetowym

Protokół HTTPS wykorzystuje certyfikat SSL do zaszyfrowania danych i zapewnienia bezpiecznego połączenia między przeglądarką a serwerem. Zastosowanie certyfikatu SSL i protokołu HTTPS w sklepie internetowym jest niezwykle ważne, ponieważ pomaga chronić prywatne dane klientów (imię i nazwisko, adres, dane karty kredytowej) przed kradzieżą przez osoby trzecie.

Bez certyfikatu SSL i protokołu HTTPS sklep może stracić zaufanie klientów, co znacznie utrudnia proces pozycjonowania.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Zweryfikuj, czy Twój sklep korzysta z HTTPS – na pasku adresu powinien mieć ikonę “kłódki”.
• Sprawdź, czy masz zainstalowany certyfikat SSL. Jeśli nie, zapytaj o niego w firmie, u której wykupiłeś hosting.
• Zaloguj się na serwer FTP.
• Otwórz plik tekstowy .htaccess.
• Wykonaj przekierowanie 301 za pomocą darmowego narzędzia - generator .htaccess, aby zabezpieczyć sklep przed powstawaniem duplikatów i podwójnym indeksowaniem (dla wyszukiwarki adres sklepu z HTTP i HTTPS to dwie oddzielne domeny).
• Skopiuj wygenerowaną formułę i wklej ją w pliku .htaccess na górze.
• Zaktualizuj plik na serwerze.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu sklepu:

• Protokół HTTP a HTTPS – czym się różnią, kiedy stosować?
• Jak zrobić przekierowanie z HTTP na HTTPS i odwrotnie?

KROK 6: Zainstaluj statystyki Google Analytics

Instalacja Google Analytics jest niezbędnym elementem pozycjonowania sklepu internetowego, ponieważ pozwala na monitorowanie i analizowanie ruchu, umożliwiając optymalizację działań marketingowych i poprawę wyników sprzedaży.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Utwórz konto w Google Analytics: jeśli nie posiadasz jeszcze konta, odwiedź stronę https://analytics.google.com/ i zarejestruj się, korzystając z istniejącego konta Google lub tworząc nowe.
• Po zalogowaniu się, dodaj swój sklep jako nową witrynę. Wypełnij formularz, wpisując adres URL sklepu, nazwę oraz wybierając odpowiednią branżę i strefę czasową.
• Po dodaniu witryny, Google Analytics wygeneruje unikalny kod śledzenia. Skopiuj go, ponieważ będzie potrzebny do zainstalowania na stronie sklepu.
• Wklej skopiowany kod śledzenia do pliku HTML każdej strony sklepu, tuż przed zamknięciem znacznika . Możesz to zrobić ręcznie lub skorzystać z narzędzi dostępnych w systemie zarządzania treścią (CMS) Twojego sklepu, takich jak moduły Google Analytics dla popularnych platform e-commerce, np. WooCommerce, Shopify czy PrestaShop.
• Po zainstalowaniu kodu śledzenia, zaloguj się na swoje konto Google Analytics i sprawdź, czy dane są poprawnie zbierane. Może to potrwać kilka godzin, zanim zaczną się pojawiać pierwsze wyniki.
• Analizuj dane: Google Analytics dostarcza szeroki zakres statystyk, takich jak liczba odsłon, czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń czy konwersje. Regularnie analizuj te dane, aby monitorować pozycjonowanie sklepu internetowego i podejmować decyzje mające na celu optymalizację wyników sprzedaży.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Google Analytics – jak zainstalować, skonfigurować i podłączyć statystyki?

KROK 7: Zainstaluj Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pomaga właścicielom sklepów internetowych monitorować i pozycjonować ich witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Utwórz konto w Google Search Console: jeśli jeszcze nie posiadasz konta, odwiedź stronę https://search.google.com/search-console/ i zarejestruj się, korzystając z istniejącego konta Google lub tworząc nowe.
• Po zalogowaniu się, dodaj swój sklep jako nową witrynę, wpisując adres URL sklepu w polu "Adres URL domeny" lub "Adres URL prefiksu".
• Aby dokończyć proces dodawania witryny, musisz potwierdzić, że jesteś jej właścicielem. Google Search Console oferuje kilka metod weryfikacji, takich jak dodanie pliku HTML do serwera, dodanie meta tagu do sklepu, użycie Google Analytics lub Google Tag Manager. Wybierz preferowaną metodę i postępuj zgodnie z instrukcjami.
• Po zweryfikowaniu witryny, dodaj mapę strony (sitemap) do Google Search Console, aby ułatwić Google indeksowanie stron Twojego sklepu. Mapę strony można zazwyczaj wygenerować za pomocą narzędzi dostępnych w systemie zarządzania treścią (CMS) sklepu lub używając zewnętrznych narzędzi do generowania map strony.
• Monitoruj dane: Google Search Console dostarcza informacji na temat wydajności sklepu w wynikach wyszukiwania, takich jak liczba wyświetleń, liczba kliknięć, średnia pozycja oraz błędy indeksowania. Regularnie sprawdzaj te dane, aby identyfikować problemy i optymalizować sklep pod kątem wyszukiwarek.
• Odbieraj powiadomienia: Google Search Console informuje o błędach i problemach związanych z Twoim sklepem internetowym, takich jak problemy z indeksowaniem, błędy 404 czy problemy z bezpieczeństwem. Upewnij się, że otrzymujesz powiadomienia od Google Search Console, aby szybko reagować na ewentualne problemy.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Google Search Console – jak założyć i skonfigurować konto?

KROK 8: Sprawdź indeksację i dostępność sklepu dla robotów wyszukiwarek

Aby upewnić się, że sklep jest dobrze widoczny w wynikach wyszukiwania, warto regularnie sprawdzać jego indeksację i dostępność dla robotów wyszukiwarek. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że wyszukiwarki są w stanie znaleźć Twój sklep i wyświetlić go w wynikach wyszukiwania dla potencjalnych klientów.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Zaloguj się do swojego konta Google Search Console.
• Wybierz swoją witrynę lub dodaj ją, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
• W lewym menu wybierz zakładkę "Pokrycie".
• Sprawdź, czy liczba zaindeksowanych stron sklepu zgadza się z oczekiwaniami. Jeśli nie, spróbuj znaleźć przyczynę i rozwiązać problem.
• Sprawdź raporty o wykrytych problemach. Możesz znaleźć je w zakładce "Wyszukiwarki Google".
• Znajdź i rozwiąż wszelkie problemy z dostępnością sklepu dla robotów wyszukiwarek.
• Sprawdź, czy Twój sklep jest zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych i czy posiada właściwe meta tagi.
• Upewnij się, że sklep jest responsywny i dostosowany do urządzeń mobilnych.
• Skorzystaj z narzędzi dostępnych w Google Search Console, takich jak Narzędzia do testowania struktury danych lub Narzędzia do testowania prędkości strony, aby zoptymalizować swój sklep pod kątem SEO.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Indeksowanie stron w Google – jak sprawdzić i przyspieszyć indeksację w wyszukiwarce?

KROK 9: Dostosuj sklep internetowy do urządzeń mobilnych

Dostosowanie sklepu internetowego do urządzeń mobilnych jest kluczowe dla SEO w e-commerce. W dobie rosnącej liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, brak odpowiedniego dostosowania może wpłynąć negatywnie na ruch i sprzedaż w sklepie.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Przetestuj swój sklep pod kątem optymalizacji mobilnej za pomocą Google Mobile-Friendly Test lub narzędzia Google Search Console.
• Sprawdź wersję mobilną dla każdego rodzaju strony w swoim sklepie.
• Ręcznie zweryfikuj poprawność wyświetlania się sklepu na urządzeniach mobilnych, nawet jeśli przejdziesz test optymalizacji mobilnej pozytywnie.
• Upewnij się, że Googlebot ma dostęp do treści i zasobów wersji mobilnej oraz może je renderować.
• Użyj tych samych meta robots w wersji mobilnej i stacjonarnej sklepu.
• Upewnij się, że wersja mobilna sklepu zawiera ważne linki wewnętrzne i kluczowe elementy nawigacyjne.
• Upewnij się, że wersja mobilna sklepu zawiera te same treści, co wersja na komputerze, i używa tych samych nagłówków.
• Stosuj te same metadane (title i meta description) w obu wersjach sklepu.
• Sprawdź zdjęcia i filmy w wersji mobilnej pod kątem sprawdzonych metod pozycjonowania sklepów internetowych.
• Upewnij się, że stan strony błędu jest taki sam w wersji mobilnej i stacjonarnej sklepu.
• Unikaj fragmentarycznych adresów URL w wersji mobilnej sklepu i sprawdź linki hreflang w oddzielnych mobilnych adresach URL.
• Upewnij się, że elementy atrybutu rel=canonical są prawidłowe w mobilnej i komputerowej wersji e-sklepu.

KROK 10: Zadbaj o szybkość wczytywania strony sklepu

Szybkość strony jest ważna nie tylko dla pozycjonowania sklepu internetowego, ale ma również bezpośredni wpływ na jego wyniki finansowe. Powolne ładowanie może zwiększyć liczbę porzuconych koszyków i negatywnie wpłynąć na Twój biznes.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Zoptymalizuj rozmiar i format obrazów, aby były jak najmniejsze i jak najlepiej dopasowane do ich miejsca na stronie.
• Zminimalizuj liczbę i rozmiar plików CSS oraz JavaScript, a także umieść je w jednym pliku, aby zminimalizować liczbę żądań do serwera.
• Skorzystaj z narzędzi do kompresji plików, takich jak gzip, aby zmniejszyć ich rozmiar przed przesłaniem na stronę sklepu.
• Wybierz niezawodnego dostawcę hostingu i serwera, który zapewni szybkie wczytywanie strony sklepu i uniknie awarii.
• Używaj systemu buforowania, takiego jak CDN (Content Delivery Network), aby zminimalizować czas ładowania dla użytkowników z różnych części świata.
• Użyj narzędzi do analizowania wydajności sklepu, takich jak Google PageSpeed Insights, aby monitorować i identyfikować słabe punkty oraz potencjalne ulepszenia.

KROK 11: Poinformuj Google, których stron w sklepie nie ma uwzględniać podczas indeksowania

Indeks wyszukiwarki powinien zawierać tylko te strony w Twoim sklepie internetowym, które chcesz pozycjonować. Warto wykluczyć z indeksowania strony czysto funkcjonalne lub mało znaczące w kontekście SEO dla e-commerce: formularze kontaktowe, archiwa blogów czy regulamin.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Stwórz plik robots.txt, jeśli go jeszcze nie masz. Możesz to zrobić za pomocą edytora tekstu lub generatora plików robots.txt dostępnego online.
• W pliku robots.txt dodaj sekcję "Disallow" z listą stron, które chcesz wykluczyć z indeksowania. Na przykład: "Disallow: /strona-nieindeksowana".
• Zapisz plik i umieść go w głównym katalogu witryny. Upewnij się, że jest on dostępny dla robotów wyszukiwarek.
• Aby całkowicie wykluczyć stronę z indeksowania, dodaj atrybut "noindex" do jej kodu HTML. Możesz to zrobić ręcznie lub za pomocą wtyczki SEO w swoim CMS (systemie zarządzania treścią).
• Jeśli Twój sklep ma zduplikowane treści, wskaż kanoniczny adres URL, który określi, która wersja strony ma być widoczna w wynikach wyszukiwania, zapobiegnie indeksowaniu zduplikowanych stron sklepu i skonsoliduje sygnały linków.
• Przetestuj swoją konfigurację za pomocą narzędzia Google Search Console, aby upewnić się, że wybrane strony sklepu nie są indeksowane.
• Regularnie monitoruj swoje raporty indeksowania, aby upewnić się, że strony w sklepie, które chcesz wykluczyć, nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

KROK 12: Zadbaj o właściwą architekturę witryny w e-commerce

Architektura witryny to sposób, w jaki strony w Twoim sklepie są zorganizowane i połączone ze sobą. To bardzo ważny element SEO dla e-commerce, ponieważ przeciętny sklep online ma zwykle o wiele więcej stron niż witryna firmowa. Przy tak wielu stronach ważne jest, aby użytkownicy i wyszukiwarki internetowe mogli je łatwo znaleźć.

Większość sklepów online organizuje swoje strony w poniższy sposób.

Taka struktura sklepu ma sens, ponieważ jest łatwa w nawigacji i ułatwia wyszukiwarkom “śledzenie” linków wewnętrznych, a więc ma pozytywny wpływ na proces pozycjonowania.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Uporządkuj kategorie i podkategorie produktów  w sklepie tak, aby były łatwe do nawigacji i niezawodne dla użytkowników. Staraj się tworzyć kategorie, które są łatwe do zrozumienia dla potencjalnych klientów i nie przypominają labiryntu.
• Zastosuj płaską strukturę witryny, dzięki której użytkownicy będą mogli dotrzeć do dowolnej strony w Twoim sklepie za pomocą kilku kliknięć.
• Zastosuj przejrzyste i łatwe do zrozumienia menu nawigacyjne. Upewnij się, że użytkownicy mogą szybko i łatwo znaleźć to, czego szukają, bez konieczności szukania po całym sklepie.
• Stwórz wygodne i łatwe do wykorzystania filtry produktów w sklepie, które pomogą klientom znaleźć produkty, które najbardziej ich interesują.
• Zastosuj breadcrumbs, czyli nawigację okruszkową, dzięki której ułatwisz poruszanie się po sklepie, zwłaszcza jeśli użytkownik trafi na stronę o większym zagłębieniu.
• Stosując linkowanie wewnętrzne pomiędzy poszczególnymi stronami w sklepie, pamiętaj o tym, aby anchor text odpowiadał głównej frazie kluczowej.
• Zadbaj o to, aby nawigacja wewnętrzna w e-sklepie była tekstowa, a nie obrazkowa.
• Stosuj zasadę FLC (First Link Counts) oraz uwzględnij przepływ link juice przy układaniu nawigacji pod kluczowe podstrony w sklepie.

KROK 13: Zadbaj o przyjazne adresy URL w sklepie internetowym

Adresy URL w sklepie internetowym powinny być proste, krótkie i zrozumiałe. Na stronach kategorii i podkategorii sprawdzi się prosty szablon:

example.com/kategoria/podkategoria

Sprawa komplikuje się nieco w przypadku produktów, ponieważ analogicznie struktura adresów URL powinna być następująca:

example.com/kategoria/podkategoria/produkt

W związku z tym, że produkty bardzo często należą do wielu kategorii, może to prowadzić do powielania treści, a więc ten produkt może być dostępny pod różnymi adresami URL. 

Można rozwiązać ten problem, używając poniższego szablonu dla adresów URL produktów:

example.com/produkt

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Stwórz krótkie i opisowe adresy URL w sklepie, które zawierają ważne słowa kluczowe związane z treścią danej strony.
• Unikaj długich i nieczytelnych adresów URL, które zawierają wiele znaków specjalnych i numerów ID.
• Usuń zbędne elementy z adresów URL, takie jak stopnie katalogów, identyfikatory sesji i inne parametry, które nie wpływają na treść strony sklepu.
• Upewnij się, że adresy URL są stałe i nie zmieniają się bez powodu, aby uniknąć błędów 404 i problemów z indeksowaniem przez roboty wyszukiwarek.
• Używaj małych liter i oddzielaj słowa myślnikami, aby ułatwić odczytanie adresów URL przez użytkowników i roboty wyszukiwarek.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Adres URL – co to jest, jak wygląda i jak stworzyć przyjazny link? Kompletny przewodnik

KROK 14: Utwórz mapę strony sklepu w wersji XML i HTML

Mapa strony ułatwia zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom nawigację po strukturze Twojego sklepu. Występuje w dwóch wersjach: XML i HTML. Wersja XML służy głównie do indeksowania sklepu przez wyszukiwarki, podczas gdy wersja HTML jest przyjazna dla użytkowników i ułatwia im odnalezienie interesujących stron w Twoim sklepie.
Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Skorzystaj z narzędzia do generowania sitemap w wersji XML, takiego jak XML-Sitemaps (https://www.xml-sitemaps.com/) lub Screaming Frog (https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/).
• Pobierz wygenerowaną mapę XML i umieść ją w głównym katalogu swojego serwera.
• Dodaj mapę XML do Google Search Console:
• Skorzystaj z narzędzia do generowania mapy w wersji HTML, takiego jak WriteMaps (https://www.writemaps.com/) lub DYNO Mapper (https://dynomapper.com/).
• Pobierz wygenerowaną mapę HTML i umieść ją na swoim serwerze jako dedykowaną stronę (np. https://example.com/sitemap.html).
• Dodaj link do mapy HTML w stopce swojego sklepu internetowego lub w innym widocznym miejscu, aby ułatwić użytkownikom nawigację po sklepie.
• Upewnij się, że link do mapy HTML jest łatwo dostępny dla użytkowników na wszystkich urządzeniach (komputerach, tabletach i smartfonach).

KROK 15: Ustaw tagi tytułowe – title w sklepie internetowym

Title to jeden z najważniejszych elementów pozycjonowania sklepów internetowych, ponieważ jest jednym z głównych czynników rankingowych Google. Tytuł strony informuje użytkowników oraz roboty wyszukiwarki o zawartości sklepu internetowego.

Większość sklepów online używa szablonów dla swoich tagów tytułowych. Takie podejście ma sens, ponieważ tworzenie unikalnych tytułów dla tysięcy stron produktowych i stron kategorii może być bardzo czasochłonne. Korzystanie z szablonów niesie jednak ze sobą ryzyko nieaktualnych lub zduplikowanych treści, które nie generują kliknięć w wynikach wyszukiwania.

Można rozwiązać ten problem, stosując podejście hybrydowe, a więc używając szablonów dla większości stron w e-sklepie i tworząc unikalne tytuły dla tych, które mają największy ruch związany z wyszukiwaniem.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Ustaw unikalny tag tytułowy dla każdej strony sklepu.
• Zadbaj o odpowiednią długość title – około 50-60 znaków ze spacjami.
• Umieść w tagu tytułowym najważniejsze frazy kluczowe, na które chcesz pozycjonować konkretną stronę w sklepie.
• Użyj krótkiego i treściwego opisu w tagu tytułowym. Dzięki temu użytkownik łatwiej zrozumie, o czym jest dana strona w sklepie, a roboty wyszukiwarek łatwiej zinterpretują jej treść.
• Zadbaj o to, aby tag tytułowy był czytelny dla użytkowników, a jednocześnie przyciągał uwagę i zachęcał do kliknięcia w wynikach wyszukiwania.
• Umieść w tagu tytułowym słowa, które są często używane podczas wyszukiwania produktów w Google: “tani”, “oferta”, “darmowa dostawa” i które mogą zwiększyć CTR: “najniższa cena”, “X procent zniżki” itp.
• Skorzystaj z darmowego narzędzia i sprawdź podgląd title w wynikach wyszukiwania.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Tytuł strony internetowej TITLE – wszystko, co musisz wiedzieć

KROK 16: Ustaw meta tagi opisowe – description w sklepie internetowym

Meta description ma kluczowe znaczenie dla pozycjonowania sklepów internetowych, ponieważ wpływa na atrakcyjność wyników wyszukiwania i zwiększa liczbę kliknięć.

W zależności od używanej platformy e-commerce, sposób dodawania meta tagów opisowych może się różnić. W przypadku popularnych systemów, takich jak Shopify, WooCommerce czy PrestaShop, zwykle wystarczy udać się do panelu administracyjnego i odnaleźć miejsce, w którym można dodać opis. W innych przypadkach może być konieczne ręczne dodanie kodu HTML do plików szablonu sklepu.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Ustaw unikalny meta description dla każdej strony sklepu.
• Zadbaj o odpowiednią długość meta description – około 150-160 znaków ze spacjami.
• Użyj ważnych słów kluczowych, ale unikaj ich nadmiernego powtarzania. Skup się na naturalnym i przekonującym opisie.
• Wykorzystaj meta description, aby zachęcić użytkownika do odwiedzenia sklepu, np. poprzez dodanie hasła promocyjnego lub informacji o darmowej wysyłce.
• Skorzystaj z darmowego narzędzia i sprawdź podgląd meta description w wynikach wyszukiwania.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Opis strony internetowej meta description – czym jest i jak go stosować w pozycjonowaniu stron?

KROK 17: Ustaw nagłówki Hx w sklepie internetowym

Nagłówki Hx odgrywają kluczową rolę w strukturze strony oraz pozycjonowaniu sklepu internetowego. Ułatwiają indeksowanie przez wyszukiwarki i wpływają na czytelność treści.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Zachowaj hierarchię nagłówków Hx, zaczynając od H1, a następnie przechodząc do H2, H3 itd. Nagłówek H1 powinien być używany tylko raz na danej stronie sklepu, jako główny tytuł.
• W nagłówku H1 użyj nazwy kategorii lub produktu.
• Umieść ważne słowa kluczowe w nagłówkach, ale unikaj nadmiernego ich powtarzania. Skup się na naturalności i wartości informacyjnej.
• Używaj nagłówków, aby uczynić treści bardziej czytelne i strukturalnie spójne. Pomoże to użytkownikom łatwiej zrozumieć i przeglądać zawartość sklepu.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu sklepu:

• Nagłówek H1 – co to jest, jak go zrobić i jaki ma wpływ na SEO? Kompletny przewodnik
• Nagłówek H2 – co to jest, jak wygląda i jak tworzyć go pod SEO? Kompletny przewodnik

KROK 18: Zoptymalizuj karty produktów w sklepie internetowym

Karta produktu to jedna z najważniejszych podstron w sklepie internetowym, która ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi klientów, zwiększenia sprzedaży i pozycjonowania w e-commerce.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Stosuj pełne nazwy produktów, które ułatwią wyszukiwanie i identyfikację produktów.
• Umieść unikalne zdjęcia i multimedia, które pomogą klientom lepiej poznać produkt.
• Wprowadź czytelne ceny, które ułatwią porównywanie i podejmowanie decyzji o zakupie.
• Daj klientom możliwość wyboru modelu lub wariantu produktu.
• Zadbaj o unikalny opis produktu i zoptymalizuj go pod kątem SEO – dobry opis produktu przyciąga uwagę klientów i wspiera pozycjonowanie sklepów internetowych.
• Wprowadź dane techniczne/specyfikację produktu..
• Dodaj sekcję "Powiadom o dostępności".
• Wprowadź przycisk "Dodaj do ulubionych", który ułatwi klientom śledzenie interesujących produktów.
• Dodaj  FAQ – sekcję z najczęstszymi pytaniami o produkt i odpowiedziami, które rozwieją wątpliwości klientów.
• Dodaj oceny i opinie klientów – zbudują zaufanie, zachęcą do zakupu i wpłyną pozytywnie na pozycjonowanie sklepu internetowego.
• Dodaj produkty komplementarne i alternatywne, które wspierają cross-selling i up-selling.
• Wprowadź przyciski CTA (Call to Action) – skuteczne wezwania do działania, np. “Kup teraz”, “Zamów produkt”.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu sklepu:

• Idealna karta produktu w sklepie internetowym - jak powinna wyglądać? Checklista + przykłady
• Jak napisać opis produktu, który sprzedaje? Porady i przykłady

KROK 19: Zoptymalizuj strony kategorii w sklepie internetowym

Strona kategorii w sklepie internetowym jest jak wirtualny doradca – pomaga niezdecydowanym klientom w wyborze produktu, ułatwia zawężenie poszukiwań oraz znalezienie odpowiedniego towaru, odpowiadając na ogólne pytania.

Strony kategorii usprawniają nawigację zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek, dlatego mają olbrzymi wpływ na pozycjonowanie sklepów internetowych.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Wprowadź wartościowe treści, które będą informacyjne, edukacyjne, poradnikowe i przydatne dla klientów, jednocześnie wspierając pozycjonowanie sklepu internetowego.
• Zoptymalizuj treści na stronach kategorii pod kątem słów kluczowych i innych czynników SEO, aby poprawić widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania.
• Ułatw przeglądanie produktów – zminimalizuj liczbę kliknięć potrzebną do dotarcia do konkretnego produktu, prezentując wszystkie dostępne towary na stronie kategorii lub tworząc graficzne boksy linkujące do podkategorii.
• Zadbaj o proste i wygodne filtrowanie oraz sortowanie produktów według kategorii i parametrów, aby użytkownicy szybko mogli znaleźć to, czego szukają.

KROK 20: Ustaw dane strukturalne w sklepie internetowym

Dane strukturalne są istotne dla pozycjonowania sklepu internetowego, ponieważ pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość sklepu, przekazując o nim dodatkowe informacje.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Zapoznaj się z formatami danych strukturalnych: przejrzyj formaty takie jak JSON-LD, Microdata czy RDFa, aby wybrać najlepszy dla swojego sklepu.
• Sprawdź dostępne schematy na schema.org i wybierz te, które najlepiej oddają charakterystykę Twojego sklepu, np. Produkt, Opinie, Organizacja, Breadcrumb itp.
• Uzupełnij strony sklepu o odpowiednie dane strukturalne, takie jak nazwa produktu, cena, dostępność, oceny czy zdjęcia.
• Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Search Console czy Bing Webmaster Tools, aby sprawdzić, czy dane strukturalne są poprawnie zaimplementowane i czy są rozumiane przez wyszukiwarki.
• Śledź, jak zmienia się pozycja Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania po wprowadzeniu danych strukturalnych, i dokonaj ewentualnych korekt.
• Regularnie aktualizuj dane strukturalne, aby były zgodne z aktualną ofertą i zmianami w strukturze sklepu.

KROK 21: Zoptymalizuj grafiki i multimedia w sklepie internetowym

Optymalizacja grafik i multimediów jest niezbędna, aby zapewnić atrakcyjność wizualną, szybkość ładowania, lepsze doświadczenie użytkownika oraz skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Dobierz format grafiki adekwatny do jej rodzaju, np. użyj JPEG dla zdjęć, PNG dla obrazów z przezroczystością czy SVG dla wektorowych ilustracji.
• Skompresuj grafiki w sklepie: zredukuj rozmiar plików graficznych bez utraty jakości, stosując narzędzia do kompresji, takie jak TinyPNG, ImageOptim czy ShortPixel.
• Zoptymalizuj grafiki dla urządzeń mobilnych: używaj responsywnych obrazów, które dopasowują się do rozdzielczości i wielkości ekranu urządzeń mobilnych, zmniejszając czas ładowania.
• Optymalizuj multimedia, przekształcając je do odpowiednich formatów (np. MP4 dla wideo, MP3 dla audio) i dostosowując ich jakość do potrzeb użytkowników.
• Wykorzystaj technikę "lazy loading", która pozwala na wczytywanie grafik i multimediów tylko wtedy, gdy użytkownik przewija stronę w ich kierunku. Dzięki temu strona ładuje się szybciej.
• Dodaj opisy alternatywne (ALT) do grafik w sklepie, aby pomogły wyszukiwarkom zrozumieć ich treść i poprawić dostępność dla osób korzystających z czytników ekranu.
• Skorzystaj z Content Delivery Network (CDN), aby przyspieszyć dostarczanie grafik i multimediów do użytkowników na całym świecie.

KROK 22: Załóż wizytówkę w usłudze Profil Firmy w Google i zintegruj ją ze sklepem internetowym

Profil Firmy w Google (dawniej Google Moja Firma) to bezpłatna usługa, która pozwala na zarządzanie informacjami o Twoim sklepie w usługach Google, takich jak wyszukiwarka Google czy Google Maps.

Założenie wizytówki w Google i jej integracja ze sklepem internetowym przyczyni się do zwiększenia widoczności i zaufania klientów, przyciągnięcia nowych klientów oraz skutecznego procesu pozycjonowania.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Otwórz Profil Firmy w Google (https://www.google.com/intl/pl_pl/business/) i załóż konto, wprowadzając dane swojej firmy oraz sklepu internetowego.
• Przeprowadź proces weryfikacji, który potwierdzi, że jesteś właścicielem firmy. W zależności od sytuacji, weryfikacja może być przeprowadzona przez pocztę, telefon lub e-mail.
• Dodaj informacje takie jak nazwa firmy, adres, telefon, godziny otwarcia, link do sklepu oraz zdjęcia, aby wzbogacić wizytówkę.
• Dodaj informacje o produktach: w Profil Firmy w Google istnieje możliwość dodawania informacji o produktach w sklepie, co pozwoli na promowanie oferty sklepu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
• Zintegruj wizytówkę ze sklepem: wstaw mapę Google z wykorzystaniem kodu IFRAME.
• Skopiuj HTML i umieść na stronie swojego sklepu.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu sklepu:

Pozycjonowanie w Mapach Google – SEO wizytówki Google Maps

KROK 23: Prowadź bloga firmowego w sklepie internetowym

Blog firmowy buduje wizerunek eksperta i jest ważnym elementem pozycjonowania sklepów internetowych. Tworzenie treści opartych na realnych problemach użytkowników, które Twoje produkty są w stanie rozwiązać, pomoże Ci przyciągnąć więcej klientów z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Przygotuj content plan: opracuj plan treści na kilka miesięcy naprzód, uwzględniając sezonowość słów kluczowych. Skorzystaj z Google Trends lub Google Keyword Planner.
• Poruszaj tematykę związaną z produktami w swoim sklepie internetowym: twórz treści poradnikowe i odpowiadające na realne potrzeby odbiorców. Wykorzystaj narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Answer The Public czy Keyword Tool, aby znaleźć pytania wpisywane przez internautów w wyszukiwarki internetowe.
• Unikaj kanibalizacji treści: upewnij się, że tematy blogowe nie pokrywają się z treściami na stronach kategorii lub dedykowanych LP (landing pages) w sklepie.
• Przeprowadź badanie fraz kluczowych dla poszczególnych artykułów blogowych, aby lepiej zoptymalizować treści pod kątem SEO.
• Zadbaj o wiarygodność, aktualność i eksperckość treści, korzystając z koncepcji E-E-A-T (dawniej EAT), zwłaszcza jeśli Twój sklep zalicza się do kategorii YMYL.
• Dodawaj wpisy na blogu przynajmniej 3-4 razy w miesiącu, aby utrzymać zainteresowanie czytelników.
• Optymalizuj konwersję na blogu: linkuj do kategorii lub produktów w sklepie, aby zachęcić czytelników do dokonania zakupu.
• Wyróżnij blog na stronie sklepu: umieść odnośnik do bloga w stopce lub górnym menu sklepu, aby ułatwić odwiedzającym dostęp do wartościowych treści.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu sklepu:

• Blog firmowy – 21 powodów, dlaczego warto zacząć blogowanie
• Jak stworzyć content plan krok po kroku? Poradnik
• E-E-A-T i YMYL w SEO - jak zoptymalizować treści, aby zbudować zaufanie? Poradnik

KROK 24: Pozyskuj linki zwrotne do sklepu internetowego

Linki zwrotne, znane również jako backlinki, to odnośniki prowadzące do Twojego sklepu online z innych stron internetowych. Pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych jest istotne dla pozycjonowania sklepu internetowego, ponieważ są one postrzegane przez wyszukiwarki jako wskaźnik wiarygodności i wartości Twojej domeny.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Twórz wartościowe treści: wysokiej jakości artykuły na blogu firmowym, ciekawe infografiki czy multimedia mogą przyciągnąć uwagę innych witryn internetowych, które chętnie będą się odnosić do Twojego sklepu.
• Współpracuj z osobami wpływowymi w swojej branży - blogerami i influencerami, oferując im produkty do przetestowania lub promocję na ich platformach, w zamian za linki do Twojego sklepu.
• Wykorzystaj media społecznościowe: aktywność na mediach społecznościowych może przyciągnąć uwagę innych witryn internetowych, które będą chciały linkować do Twojego sklepu.
• Zaprezentuj swój sklep w katalogach firm, na branżowych portalach czy w bazach danych, które agregują informacje o sklepach i firmach w Twojej branży.
• Udzielaj się na forach i grupach dyskusyjnych: bądź aktywny w miejscach, gdzie Twoi potencjalni klienci szukają informacji i porad. Odpowiadaj na pytania i oferuj pomoc, zamieszczając linki do swojego sklepu w sposób naturalny i nienachalny.
• Nawiąż współpracę z innymi serwisami o podobnej tematyce, wymieniając się linkami, aby wzajemnie się wspierać w promocji.
• Publikuj artykuły gościnne: nawiąż współpracę z innymi witrynami i i blogami, publikując na nich wartościowe artykuły zawierające linki do Twojego sklepu.
• Pamiętaj, że najważniejsza jest jakość linków, a nie ich ilość. Stawiaj na naturalne, wartościowe i różnorodne linki, które będą docenione przez wyszukiwarki i przyczynią się do wzrostu pozycji Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania.

KROK 25: Monitoruj efekty pozycjonowania sklepu internetowego

Mierzenie efektów pozycjonowania sklepu internetowego jest niezwykle istotne, aby ocenić skuteczność podejmowanych działań SEO oraz dostosować strategię do zmieniających się warunków rynkowych.

Aby monitorować postępy w pozycjonowaniu swojego sklepu, warto śledzić kilka kluczowych wskaźników efektywności (KPI), takich jak:

• Pozycje słów kluczowych: monitorowanie pozycji stron sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych pozwala śledzić postępy w pozycjonowaniu i ocenić, które działania przynoszą oczekiwane rezultaty.
• Organiczne wejścia na stronę: liczba użytkowników odwiedzających sklep z wyników wyszukiwania organicznej jest ważnym wskaźnikiem efektywności działań SEO. Zwiększenie liczby organicznych wejść może świadczyć o poprawie widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania.
• Czas spędzony na stronie: dłuższy czas spędzony na stronie przez użytkowników może wskazywać na lepszą jakość treści oraz większe zainteresowanie ofertą sklepu, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie sklepu i większą szansę na dokonanie zakupu.
• Wskaźnik odrzuceń (Bounce Rate): niski wskaźnik odrzuceń wskazuje, że użytkownicy są zainteresowani zawartością sklepu i pozostają na stronie dłużej. Poprawa tego wskaźnika może świadczyć o skuteczniejszym pozycjonowaniu.
• Konwersja: liczba konwersji, czyli zrealizowanych celów sprzedażowych, jest jednym z najważniejszych KPI. Wzrost liczby konwersji może być efektem skutecznych działań SEO, które przyciągają odpowiednią grupę docelową i zachęcają do zakupów.
• ROI (Return on Investment): ocena zwrotu z inwestycji w działania SEO pozwala ocenić, czy koszty poniesione na pozycjonowanie sklepu internetowego są adekwatne do generowanych zysków.

Regularne analizowanie tych wskaźników pozwoli Ci ocenić, czy Twoje działania SEO zmierzają w dobrym kierunku i dostosować strategię pozycjonowania, aby jeszcze lepiej spełniać oczekiwania klientów i przekładać się na sukces Twojego sklepu internetowego.

Jak to zrobić samemu? Instruktaż krok po kroku dotyczący pozycjonowania sklepu

• Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console czy dedykowanych rozwiązań SEO, które dostarczą Ci szczegółowych danych na temat Twojego sklepu internetowego i jego pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Zdefiniuj kluczowe wskaźniki efektywności (KPI): na podstawie celów biznesowych Twojego sklepu, wybierz najważniejsze wskaźniki, które pozwolą Ci ocenić efektywność działań SEO.
• Aby efektywnie śledzić postępy w pozycjonowaniu sklepu, ustal regularne interwały czasowe, w których będziesz analizować wybrane KPI. Może to być na przykład raz w miesiącu, kwartał czy półrocze.
• Systematycznie analizuj dane zebrane przez narzędzia analityczne, porównując wyniki z poprzednimi okresami. Sprawdź, które działania przynoszą najlepsze efekty pozycjonowania sklepu, a które wymagają poprawy.
• Na podstawie wyników analizy, wprowadzaj zmiany w swojej strategii pozycjonowania. Testuj różne podejścia i optymalizuj działania, aby osiągnąć lepsze rezultaty.
• Zapisuj wyniki analizy wskaźników KPI, aby mieć możliwość śledzenia postępów w czasie i łatwiej oceniać efektywność działań związanych z pozycjonowaniem sklepu.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu sklepu:

• Kluczowe wskaźniki efektywności w SEO – 45 najważniejszych KPI w pozycjonowaniu
• Google Analytics – jak zainstalować, skonfigurować i podłączyć statystyki?
• Jak założyć i skonfigurować konto Google Search Console?

Pozycjonowanie sklepu internetowego – podsumowanie

Ten poradnik pozwoli Ci na właściwe opanowanie podstaw związanych z pozycjonowaniem sklepów internetowych, ale musisz pamiętać o tym, że zaspokajanie popytu związanego z wyszukiwaniem przy jednoczesnym rozwiązywaniu typowych problemów technicznych, które występują często w SEO, może okazać się o wiele bardziej skomplikowane.

Pozycjonowanie to jeden z najważniejszych, ale nie jedyny element wpływający na prawidłowe funkcjonowanie sklepu internetowego. Przeczytaj nasz dodatkowy poradnik i dowiedz się, co musi mieć idealny sklep internetowy, aby skutecznie sprzedawać.

Chcesz już teraz przekształcić swój sklep internetowy w efektywną platformę sprzedażową? Zamów bezpłatną analizę i otrzymaj spersonalizowane rekomendacje dotyczące skutecznej optymalizacji swojego sklepu w sieci.