Co to jest SEO - optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

SEO (Search Engine Optimization) to skrót od angielskiego terminu, który oznacza optymalizację dla wyszukiwarek internetowych. Jest to proces długofalowy, którego celem jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w rankingach wyszukiwarek dla konkretnych słów kluczowych oraz pozyskiwanie wartościowego ruchu z naturalnych wyników wyszukiwania. 

SEO skupia się na tym, aby strona internetowa była postrzegana przez wyszukiwarki jako najlepszy wynik dla fraz wpisywanych przez internautów. Ten proces obejmuje wiele działań, które można podzielić na 2 główne kategorie:

• SEO on-page (SEO na stronie) – obejmuje prace wykonywane bezpośrednio na stronach internetowych. To tutaj przeprowadza się optymalizację kodu źródłowego oraz treści. Kluczowe aspekty to optymalizacja tagów tytułowych (title tag), badanie słów kluczowych, tworzenie treści wysokiej jakości, oraz linkowanie wewnętrzne, które poprawia doświadczenie użytkownika na stronie.
• SEO off-page (SEO poza stroną) – to prace wykonywane poza stroną internetową, które mają wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Obejmuje to takie działania jak link building, czyli zdobywanie jakościowych linków prowadzących do strony oraz content marketing, który polega na tworzeniu i promowaniu wartościowych treści na różnych platformach online, w tym na mediach społecznościowych.

W Polsce terminologia związana z SEO może być różnie rozumiana, co wynika głównie z różnic w tłumaczeniu terminów anglojęzycznych. Niektórzy eksperci ograniczają pojęcie SEO wyłącznie do technicznej optymalizacji strony internetowej, co jest tylko częścią szerszego procesu zwanego pozycjonowaniem.

Inni natomiast podkreślają, że SEO i pozycjonowanie są synonimami, a rozróżnienie między nimi jest niepotrzebne.

W praktyce, specjaliści SEO używają terminów takich jak SEO, pozycjonowanie i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, aby opisywać działania mające na celu polepszenie widoczności strony w wynikach organicznych wyszukiwarek.

Co składa się na proces SEO?

Na proces SEO składają się:

• badanie intencji użytkownika, czyli zrozumienie zamiaru wyszukiwania,
• opracowanie strategii SEO, 
• monitorowanie SERP,
• korzystanie z narzędzi i technik, które poprawiają funkcjonalność strony internetowej, aby dostarczała użytkownikom wartościową treść i satysfakcjonujące doświadczenia.

Podstawy SEO zakładają działanie zgodne z zasadami „White Hat SEO”, które skupiają się na etycznych i właściwych praktykach wyszukiwarek.

Przeciwieństwem jest praktykowanie „Black Hat SEO", czyli stosowanie nieuczciwych praktyk w celu manipulacji wynikami wyszukiwania. Wśród technik Black Hat SEO wymienia się cloaking, upychanie słów kluczowych, duplikowanie treści, zamieszczanie linków sponsorowanych oraz spam.